A Bom Ar leva o conceito de conforto doméstico para dentro do cinema ao criar uma experiência sensorial inédita durante a pré-estreia de um filme em São Paulo, no Shopping JK Iguatemi. A iniciativa, idealizada pela BETC HAVAS em parceria com a FEAT, propõe transformar a sala de exibição em uma extensão da casa, explorando o olfato como parte da narrativa.
A ambientação foi pensada para envolver o público em diferentes camadas sensoriais, com o uso do Difusor Elétrico da marca para perfumar o espaço com a fragrância Floresta Tropical. A presença olfativa começa já na chegada e se mantém ao longo de toda a sessão, integrando o cheiro à experiência e ampliando a percepção do ambiente.
A proposta parte do território da marca de transformar espaços por meio da perfumação e ganha escala ao usar o cinema como mídia imersiva. Ao incorporar o olfato à vivência, a ação expande o potencial de storytelling ao materializar o conceito de conforto e bem-estar em um contexto inesperado.
Segundo a marca, a iniciativa também reforça um movimento de expansão para além dos ambientes tradicionais, levando a experiência sensorial do lar para novos espaços e criando pontos de contato mais diretos com o público.
Além da fragrância Floresta Tropical, a ação também apresenta ao público o aroma Jardim de Rosas, ampliando o portfólio e reforçando o papel das fragrâncias como elemento central na construção dessa experiência.
