BIS lança “nova versão” para maiores de 18 anos
17 de março de 2021
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A “nova versão” na verdade de trata da última campanha da marca #CensureoDescontrole.
A ideia da campanha é dizer que o BIS é tão irresistível que é impossível ter maturidade de se controlar e não comer a caixa inteira, então a ação sugere que apenas maiores de 18 anos possam ter o direito de comer o doce e reforça o posicionamento da marca.
Chamada de “BIS 18+”, a campanha é uma criação da agência David e traz o famoso tom de brincadeira da marca proibindo que o chocolate seja consumido por pessoas menores de 18 anos. Confira:
De acordo com Renata Vieira, Diretora de Chocolates da Mondelēz Brasil, a comunicação do BIS tem tomado um caminho original e bem-humorado
“Em 2020 nós criamos o TRIS, concorrente de BIS, em uma grande brincadeira com as pessoas, e apresentamos a campanha ‘Controle o descontrole’, na qual desafiamos o consumidor a não pensar, não comer e controlar seus desejos por Bis. Agora, reforçamos o posicionamento da marca ao proibir os fãs menores de 18 anos de adquirirem e consumirem o produto, censurando o descontrole, trazendo novamente um tom engraçado, original e inesperado para a comunicação de BIS“, comentou Renata.
Para deixar toda a proposta fictícia ainda mais engraçada, a marca criou uma petição online no site bis18 para o consumidor decidir se o produto deve se tornar exclusivo para pessoas maiores de 18 anos.
Para completar a ação, e mostrar que BIS é democrático e paixão de todas as idades, o site também permite que as pessoas consigam baixar e imprimir uma espécie de autorização dizendo que os pais permitem que seus filhos continuem comendo o produto.
“BIS é um caminho sem volta. É a porta de entrada para outro BIS. E outro. E outro. Tem que ter responsabilidade para tomar a decisão de entrar nesse mundo. Por isso, nada mais justo do que uma classificação etária rigorosa. Quem sabe na próxima a gente não passa para 21 anos?“, brincou Rogério Chaves, diretor de criação da David.
As ativações também estão sendo realizadas nas redes sociais da marca.
Fonte/Créditos: Marcas Mais.