A Avon, em parceria com a VML, lançou uma campanha que rompe os limites da mídia tradicional ao utilizar pele humana produzida em laboratório como suporte para um anúncio impresso. A iniciativa, que começa a ser exibida a partir de 7 de abril em formatos de OOH interativo, transforma um avanço científico em uma peça de comunicação com forte posicionamento de marca.
Com o mote “Sua pele não é um teste. A nossa é”, a ação se apresenta como um manifesto para dar visibilidade às necessidades das mulheres no climatério e na menopausa. A proposta reforça uma mensagem central: a ciência deve evoluir para cuidar das mulheres, sem que elas precisem ser tratadas como objeto de teste.
O grande diferencial do projeto está no próprio suporte utilizado. A campanha utiliza a primeira pele 3D bioimpressa menopausada do mundo, desenvolvida a partir de células de mulheres brasileiras. A tecnologia permite mapear com precisão os impactos dessa fase na pele, garantindo testes mais eficazes de ativos e fórmulas, sem o uso de animais.
O movimento também reforça o posicionamento da Avon como uma Femtech, conectando seu legado de mais de 140 anos com inovação científica voltada para a saúde feminina. Ao levar essa tecnologia para a comunicação, a marca transforma um avanço de laboratório em uma experiência visível e tangível para o público.
Além da instalação física, a campanha se desdobra em conteúdos digitais e ativações em mídia exterior, ampliando o alcance da discussão sobre menopausa, saúde da pele e inovação. A estratégia busca não apenas comunicar um produto ou tecnologia, mas abrir espaço para um tema que ainda é pouco debatido de forma ampla.
A iniciativa também dialoga com um movimento maior dentro do grupo Natura, que vem investindo em pesquisas sobre o climatério no Brasil. Entre os projetos está um estudo com mais de 1,5 mil participantes nas 27 capitais, com o objetivo de mapear impactos biológicos, sociais e emocionais dessa fase da vida.
Na prática, a campanha mostra como ciência, tecnologia e comunicação podem se integrar para gerar relevância. Ao transformar um avanço científico em mídia, a Avon não apenas chama atenção, mas posiciona a inovação como ferramenta real para atender às necessidades das mulheres.
