A Avon celebra o Mês do Batom com a campanha “Pensou Batom, Pensou Avon”, criada pela VML Brasil para reforçar a conexão histórica da marca com a categoria e apresentar os novos produtos da linha Power Stay. A estratégia aposta em conteúdos nativos nas redes sociais, influenciadores e uma programação especial para ampliar a presença da marca ao longo de julho.
Entre os lançamentos estão o Power Stay Delineador Labial Retrátil e o Power Stay Batom Matte Glitter, desenvolvidos para atender à tendência dos lip combos e da maquiagem de longa duração. Os novos produtos passam a integrar um portfólio que a marca destaca como um dos mais completos do mercado.
A campanha parte da associação espontânea entre Avon e batom, explorando formatos populares nas redes sociais, como tutoriais, vídeos de “Get Ready With Me” (GRWM), reviews, memes e conteúdos produzidos por criadores de beleza. A estratégia reúne nomes como Priscila Evelyn, Pri Pereira, Edi Ribeiro, Lore Rufis, Mirella Qualla, Ju Leme e Luiz Cantú para aproximar os lançamentos das conversas que já acontecem entre os consumidores.
Além da produção de conteúdo ao longo do mês, a marca realizará uma live especial no Dia do Batom, celebrado em 29 de julho, dedicada aos lançamentos, demonstrações de uso e ofertas da campanha.
Segundo Erika Moulin, Head de Branding e Comunicação da Avon, a iniciativa resgata um conceito marcante da marca ao mesmo tempo em que fortalece a linha Power Stay. Já a VML Brasil destaca que a estratégia foi construída para inserir a Avon de forma natural nas conversas sobre maquiagem, conectando produto, creators e cultura digital em diferentes pontos de contato com o público.
