A Avon e a VML Brasil apresentam oficialmente a campanha “Sua rotina vira um palco”, criada para lançar a primeira coleção de maquiagem assinada por Ana Castela. A ativação marca a chegada de A Boiadeira by Ana Castela, linha que traduz o universo da cantora para o portfólio de beleza da marca número 1 em maquiagem no Brasil*, com um planejamento que ocupa novembro inteiro.
O pontapé da campanha aconteceu durante o show da artista em Campo Grande, no dia 8 de novembro. A introdução tradicional da apresentação foi substituída por uma contagem regressiva seguida de um vídeo conceitual trazendo elementos da coleção, como chapéu, bota, coração e gloss. No palco, Ana Castela aplicou o produto ao vivo, reforçando o anúncio e mobilizando o público.
A experiência também começou antes da abertura dos portões: na fila, fãs receberam tatuagens temporárias da coleção, incluindo versões com “bilhetes premiados” que garantiam um gloss de presente no resgate com as promotoras. Nas redes sociais, teasers publicados pela Avon e pela cantora criaram mistério e engajamento, enquanto encontros especiais com fã-clubes ajudaram a transformar o lançamento em um momento de comunidade.
“Estamos muito felizes com o barulho que a coleção está gerando. Ana Castela representa uma geração que busca se expressar com autenticidade e confiança”, afirma Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil.
A campanha ganha reforço com um fashion film de 15 segundos criado pela VML Brasil, ambientado em um deserto ao pôr do sol, estética que traduz a essência de A Boiadeira. A agência também desenvolveu um filme específico para o gloss, produto destaque da linha. “Este projeto mostra como criatividade e estratégia se unem para criar uma experiência de marca imersiva e relevante”, comenta Beta Harada, ECD da VML Brasil.
A presença de Ana Castela também é celebrada fora dos palcos, com OOH em Amambai-MS, sua cidade natal, além de ampla distribuição digital em parceria com a Banca Digital. A coleção “A Boiadeira by Ana Castela” chega com itens queridinhos da artista, incluindo o Gloss Labial (R$ 69,90) e a Caneta Delineadora Avon Power Stay com nova decoração, mantendo o traço preto intenso e até 24 horas de duração.
A campanha reforça o movimento da Avon de unir cultura pop, moda e maquiagem para expandir narrativas e conectar a marca a novas gerações.
