A Audi decidiu mudar a forma de apresentar seus modelos ao público mais jovem. Para o lançamento do novo Audi Q3 no Brasil, a marca estreia a campanha “Só vive quem sente”, criada pela iD\TBWA, com uma proposta menos centrada em performance e atributos técnicos e mais conectada a comportamento, experiências e repertório cultural.
A comunicação acompanha mudanças no consumo de luxo e mira uma geração que valoriza autenticidade, identidade e experiências. A estratégia posiciona o Q3 como uma porta de entrada para novos consumidores e amplia o território da marca ao aproximá-la de universos como wellness, urban lifestyle e vida noturna.
Entre os nomes escolhidos para representar essa narrativa estão Maria Brasil, Maju Trindade e o DJ Mochakk, além de Silvia Braz, Pedro Scooby e Rubens Barrichello. A ideia é usar criadores e personalidades que já fazem parte desses contextos culturais em vez de inserir o carro apenas como protagonista tradicional da comunicação automotiva.
A produção nacional também ocupa papel central no projeto. Com o novo Audi Q3 sendo montado no Brasil, a campanha foi desenvolvida localmente e incorpora cenários, referências visuais e elementos conectados ao comportamento brasileiro. O movimento reforça uma mudança cada vez mais presente no setor automotivo, em que marcas buscam construir conexões culturais e de estilo de vida para dialogar com uma nova geração de consumidores.
