Em uma iniciativa que combina desapego com oportunidade, a Aramis anuncia uma condição especial para o Dia dos Namorados deste ano: clientes que devolverem uma peça de roupa de um ex-parceiro em lojas selecionadas receberão descontos exclusivos na compra de um novo presente.
A campanha, batizada de “(Ex)Change”, não só oferece um benefício considerável aos consumidores, mas também se destaca como uma estratégia de marketing criativa e arrojada, redefinindo a abordagem para a data no varejo de moda masculina.
Quem levar, até o dia 12 de junho, uma peça de um ex-parceiro — de qualquer marca e em bom estado, exceto íntimas, calçados, acessórios e similares — a uma das lojas Aramis participantes, garante um desconto especial na aquisição de um item da mesma categoria para presentear o atual amor.
Embora a proposta seja direta, sua execução e o conceito por trás revelam uma tática de marketing inovadora. A Aramis se afasta das abordagens convencionais e puramente românticas, introduzindo um elemento de interatividade, humor sutil e, principalmente, uma narrativa com a qual muitos podem se identificar — além de ressignificar a data comemorativa no ato de seguir em frente após o término de um relacionamento.
Essa abordagem tem chamado atenção nas redes sociais, onde a ideia de “roupa do ex valendo desconto” se tornou um tópico comentado. A campanha transforma uma ação individual de desapego em uma experiência compartilhável, incentivando o diálogo e posicionando a Aramis no centro de uma conversa cultural mais ampla sobre relacionamentos e renovação.
Renato Winnig, Diretor de Marca e Marketing da Aramis Inc., explica a filosofia da ação:
“Queríamos criar algo que fosse além de uma simples promoção. A Aramis (Ex)Change é um convite para ressignificar o passado de uma forma leve e vantajosa, ao mesmo tempo, em que celebramos os relacionamentos presentes. É uma maneira de nos conectarmos com nossos clientes em um nível mais pessoal e gerar uma interação genuína com a marca.“
Ao transformar uma premissa simples – a troca de uma peça antiga por um benefício – em uma campanha comentada e estratégica, a Aramis não apenas impulsiona o interesse comercial para o Dia dos Namorados, mas também reforça sua imagem como uma marca inovadora, atenta às dinâmicas sociais e capaz de criar ações de marketing que verdadeiramente se destacam e provocam reflexão.
Consulte o regulamento da campanha e as lojas participantes aqui.
