À frente de uma área cada vez mais estratégica para a companhia, jovem executiva participa da expansão do Furioso, do desenvolvimento de novos produtos e da entrada da empresa em novas categorias
Aos 20 anos, Giovanna Mendes já ocupa uma posição estratégica no Grupo RFK. À frente da área de Inovação & Comunicação há cerca de dois anos, ela atua no desenvolvimento de produtos, posicionamento de marcas e identificação de novas oportunidades de negócios para o portfólio da companhia.
A atuação envolve marcas como Refriko, Furioso, Bamboa, Moema, Bella Roma, Hidratar e Cowboys, recém-lançada pelo grupo. A proposta da área é aproximar decisões de negócio das transformações de comportamento, dos movimentos culturais e das comunidades que ganham relevância no ambiente digital.
Um dos principais exemplos está no Furioso Energy Drink. A marca registra crescimento de 112% em latas no acumulado do ano e aparece entre as cinco maiores marcas de energéticos do Brasil em unidades. Dentro do portfólio, o Furioso Uva Verde apresenta crescimento de 407% no mesmo período.
A estratégia também levou a marca para territórios como música sertaneja, rodeios, creators, caminhonetes, máquinas e agronegócio. Depois de uma parceria com a AgroPlay, agência que representa Ana Castela, o Furioso agora amplia essa frente com Rincón, creator que soma 7,9 milhões de seguidores no Instagram e 1,6 milhão no TikTok. A parceria dá origem ao Furioso Laranja Ultra Citrus, edição limitada de 473 ml, zero açúcar e com baixas calorias, que será ativada durante a Festa do Peão de Barretos.
Mais do que renovar produtos existentes, a área também passou a buscar novas categorias. É nesse movimento que surge Cowboys, primeira entrada do Grupo RFK no segmento de Hard Tea. A marca foi criada a partir da expansão da cultura country para territórios como música, moda, entretenimento e redes sociais, com o conceito “Country é atitude”.
A trajetória de Giovanna também combina a experiência corporativa com a atuação como creator. Em aproximadamente um ano, ela ultrapassou 300 mil seguidores no TikTok, experiência que contribui para sua leitura sobre linguagem, comportamento e formação de comunidades.
No Grupo RFK, esse movimento representa uma mudança no papel da inovação: de uma frente focada apenas em produtos para uma área capaz de identificar comportamentos, transformar tendências em oportunidades e abrir novas possibilidades de crescimento para o negócio.
