A partir de agosto, São Paulo será palco da nova campanha de Amarula. Líder na categoria de licores cremosos no Brasil, a marca apresenta “Coração de Elefante” — uma iniciativa que une arte urbana, experiência sensorial e apoio a causas socioambientais, reforçando seu posicionamento como um produto premium conectado a propósito.
A ação ocupará a cidade com uma escultura itinerante em formato de elefante, feita em discoball, que circulará por pontos estratégicos antes de chegar ao Beco do Batman, onde será inaugurado um mural exclusivo criado pelo coletivo de arte urbana Na Lata, na ZIV Gallery. A obra homenageia Pupy e Kenya, as primeiras elefantes africanas resgatadas pelo Santuário de Elefantes Brasil (SEB), o que reforça a conexão emocional de Amarula com a campanha — afinal, compartilham da mesma origem.
Além da homenagem, essa ligação com os elefantes vai além da simbologia: eles são parte essencial da cadeia produtiva da Amarula. Durante o verão, na savana sul-africana, é a migração desses animais em busca dos frutos dourados e maduros da maruleira — árvore sagrada e origem do licor — que indica às comunidades locais o momento certo para a colheita. É uma relação genuína, ancestral e cheia de significado, que conecta natureza, cultura e produção.
Além das intervenções urbanas, a campanha terá desdobramentos no ponto de venda e no e-commerce. Entre agosto e setembro, a cada garrafa vendida nas redes Carrefour, GPA e na Amazon, R$ 10 serão revertidos ao Santuário, apoiando a infraestrutura e os cuidados com os animais.
O lançamento no Beco do Batman, em parceria com a Galeria ZIV, contará com apresentação da DJ Luísa Viscardi e presença da jornalista Mari Palma, que também visitará o SEB, no Mato Grosso, como embaixadora da ação.
Além do evento fechado, a marca promoverá ativações aos sábados, abertas ao público, durante o período da campanha — que será amplificada digitalmente com conteúdos sobre os bastidores do Santuário, histórias reais dos elefantes resgatados e a reconexão com as origens africanas de Amarula.
A estratégia é multicanal e inclui materiais especiais nos pontos de venda, como gargaleiras, wobblers e comunicação temática nas gôndolas, além de ações de merchandising em lojas conceito e ativações no e-commerce, buscando engajar consumidores em diferentes etapas da jornada de compra.
Segundo Bárbara Ramos, gerente de marketing de Amarula no Brasil, a campanha simboliza um novo capítulo na relação da marca com causas ambientais e com o público jovem.
“Coração de Elefante é um convite à reconexão com a natureza e com aquilo que realmente importa para Amarula, reforçando um propósito que faz parte do DNA da marca. Além de uma nova forma de comunicar isso — por meio de iniciativas estrategicamente pensadas para inserir Amarula no lifestyle da nova geração consumidora de licor — a campanha estreita laços e atrai um novo público. Amarula carrega afeto, respeito pelas origens africanas e propósito na sua jornada, e essa campanha traduz essa essência com autenticidade.”
O elefante no rótulo de Amarula carrega um significado especial. Os elefantes africanos são apaixonados pelos frutos da maruleira e, anualmente, percorrem longas distâncias na savana para se alimentar deles. Esse momento marca também o início da colheita nas comunidades locais, reforçando o papel central desses animais na produção do licor. Desde 2008, Amarula apoia a preservação desses gigantes por meio de parcerias com instituições como HERD e Jabulani, na África do Sul.
No Brasil, a marca mantém uma relação próxima com o Santuário de Elefantes Brasil, localizado na Chapada dos Guimarães, que oferece um ambiente seguro e natural para animais resgatados. Atualmente, o espaço abriga sete elefantes, incluindo Pupy e Kenya, as primeiras africanas do local.
A campanha se alinha a um cenário no qual 76% dos brasileiros esperam que as marcas atuem ativamente em causas sociais e ambientais, e 68% preferem comprar de empresas que compartilham seus valores, segundo pesquisas da Opinion Box e Edelman. Estudos indicam ainda que campanhas com causa têm até três vezes mais engajamento emocional e podem gerar até 23% de incremento nas vendas. O movimento acompanha o crescimento da categoria de licores, que registra alta superior a 20% no ano móvel, segundo dados da Nielsen.
Presente em mais de 100 países, Amarula lidera a categoria no Brasil, com 16% de participação em volume e presença em mais da metade dos pontos de venda do canal moderno. Globalmente, o país é o segundo maior mercado consumidor da marca, atrás apenas da África do Sul. A expectativa é que a campanha contribua para um crescimento de vendas acima de 20% no período.
