Após mobilizar o país com um projeto voltado à divulgação de pessoas desaparecidas, o Grupo Piracanjuba inicia uma nova frente de impacto social ao reconhecer o potencial de suas embalagens como mídia de grande alcance. A partir de abril, mês do Dia Mundial de Conscientização do Autismo, as caixas de leite UHT passam a estampar mensagens educativas sobre o Transtorno do Espectro Autista, levando informação diretamente para a rotina das famílias brasileiras.
A iniciativa nasce com o objetivo de ampliar o acesso a conteúdos confiáveis sobre o tema, ainda cercado por desinformação e estigmas que dificultam a inclusão. Com presença em nove a cada dez lares do país, a marca transforma um item cotidiano em canal de diálogo, aproximando conhecimento de públicos que muitas vezes não têm acesso a esse tipo de conteúdo.
Na primeira fase, as embalagens apresentam cinco mensagens diretas que enfrentam dúvidas recorrentes, como “autismo não é doença” e “cada pessoa autista é única”, além de destacar a importância do apoio às crianças e suas famílias. O projeto também inclui um QR Code que direciona para conteúdos aprofundados desenvolvidos em parceria com a Autistas Brasil, organização responsável por orientar as informações e garantir precisão no conteúdo.
Segundo a diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a proposta é transformar produtos em fontes de informação relevantes, capazes de combater mitos e ampliar o entendimento sobre o tema. A estratégia ganha ainda mais força pelo alcance mensal de mais de 60 milhões de embalagens, permitindo que o conteúdo chegue a diferentes regiões do país e a públicos diversos.
Desenvolvido pela Ampfy, o projeto foi construído a partir de pesquisa, escuta ativa e imersão no universo da neurodiversidade. O resultado é um sistema visual limpo, acessível e funcional, pensado para facilitar leitura e compreensão, além de adotar o símbolo do infinito colorido como representação do autismo.
A proposta transforma as embalagens em um canal vivo de informação, conectando conhecimento à rotina e dando visibilidade a causas que precisam de mais espaço no debate público. Com implementação em fases, a iniciativa deve evoluir ao longo do tempo, ampliando o diálogo e expandindo sua presença para outras categorias do portfólio da marca.
