A Absolut® TABASCO™, colaboração inédita entre a vodka sueca Absolut e o tradicional molho de pimenta TABASCO®, estreia sua campanha de lançamento no Brasil com uma série de ativações de marketing experiencial e mídia OOH em São Paulo e Salvador.
Criada pela dentsu, a ação transforma espaços urbanos em experiências imersivas para apresentar o novo produto aos consumidores. Entre os dias 23 e 26 de julho, a entrada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, recebe uma instalação interativa em formato de garrafa gigante, onde o público poderá participar gratuitamente de uma experiência sensorial inspirada na força dos vulcões e na intensidade da combinação entre Absolut e TABASCO.
Durante a ativação, os visitantes entram na estrutura, interagem com uma experiência digital de aproximadamente 90 segundos e, ao final, recebem uma foto personalizada, uma mini garrafa de 50 ml e tatuagens temporárias inspiradas na campanha. A participação é permitida apenas para maiores de 18 anos.
Além da experiência no shopping, a campanha ocupa diferentes pontos estratégicos da capital paulista. Relógios de rua, painéis na ligação entre as estações Paulista e Consolação do metrô e formatos especiais de mídia exterior, incluindo uma instalação lenticular, reforçam a presença da marca ao longo da Avenida Paulista.
No Nordeste, Salvador foi escolhida como praça estratégica da campanha. Pela primeira vez, a Absolut realiza uma ação de lançamento na cidade, instalando um painel de OOH em 3D com uma garrafa de aproximadamente quatro metros de altura, equipada com iluminação especial e efeitos de fumaça durante a noite.
A estratégia também inclui conteúdos para redes sociais, ações com criadores de conteúdo e uma landing page com sugestões de drinks preparados com Absolut TABASCO.
Lançada em mais de 50 mercados ao redor do mundo, Absolut TABASCO combina a vodka premium da marca com uma essência natural desenvolvida a partir dos pimentões vermelhos fermentados utilizados na produção do molho TABASCO, sem adição de açúcar.
