A volta do desapega: OLX estreia maior campanha dos últimos anos

17 de abril de 2024

Por Alana Santos

A OLX, maior marketplace de classificados de produtos usados, autos e imóveis do Brasil, lança sua maior campanha dos últimos anos com foco no tradicional desapego, e também na aquisição de itens usados.

Sob o mote ‘Quem nunca?’, a criação da AlmapBBDO é uma provocação bem-humorada que mostra o quanto todos nós temos em comum quando o assunto é compra e venda de produtos usados. A campanha conta com a participação de Dona Deia, Fred (Desimpedidos), Lúcio Mauro Filho e o influenciador Rafa Chalub – conhecido por seu perfil do ‘Esse menino’ nas plataformas digitais.

A campanha da marca retoma o “desapega”, bordão que lhe caracteriza, e defende que, além de vender, quem escolhe comprar um produto usado pela OLX faz uma escolha inteligente.

A OLX convida o público a pensar naquele objeto parado em casa, que foi comprado por impulso, ou que não tem mais utilidade, e que portanto, pode ser vendido e gerar uma renda extra – desapega! Em paralelo, reforça que todo mundo procura qualidade e economia na hora de comprar um produto para a casa, uma roupa legal ou um eletrônico, e optar pelo mercado dos usados é a escolha mais inteligente!

  • Quem nunca caiu no papo do vendedor simpático e comprou algo que não precisava?
  • Quem nunca se arrependeu de comprar algo por impulso?
  • Quem nunca colocou R$ 1.000 em carrinho online sabendo que não ia comprar?
  • Quem nunca fez uma compra achando que ia ficar lindo e quando chegou em casa odiou?

Perguntas como essas serão feitas ao público na robusta campanha que começa abril. 

“Essa campanha foi pensada para relembrar aos brasileiros o potencial dos produtos usados, reforçando que a OLX é a plataforma mais completa para as pessoas que querem desapegar e fazer uma renda extra, como também o lugar para encontrar produtos de qualidade por preços mais acessíveis. Quando a OLX chegou ao Brasil, apenas 10% dos brasileiros compravam ou vendiam produtos usados, hoje, quase 50% da população é ativa no mercado de itens de segunda mão. Existe um grande espaço no Brasil para o crescimento da economia circular, e essa campanha aposta nisso, em um futuro no qual itens usados farão cada vez mais parte da opção de compra da população, dando a oportunidade para que os produtos tenham uma segunda ou terceira vida”, pontua Florence Scappini, VP de Marketing da OLX.

Assista:

Ativações iniciais

A campanha conta com divulgação em TV aberta, inserções na Cazé TV e no programa Que História é essa Porchat?, além de mídia digital com a participação especial dos criadores de conteúdo, e ativações OOH em diversas cidades brasileiras.

“Nesta campanha buscamos diversas verdades humanas para conectar a compra e venda de usados com o consumidor. E chegamos no “quem nunca” como forma de dar consistência a todas elas. O objetivo é que, pelo menos em alguma situação, o consumidor se identifique e considere usar OLX para desapegar ou comprar um usado”, finaliza Fernando Duarte, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.

Ficha técnica

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: OLX

Título: Quem nunca?

Produto: Institucional

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu 

CCO: Luiz Sanches e Pernil

Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte Silva e Henrique Del Lama

Criação: Igor Cabó e Pedro Hefs

VP de Insights Criativos: Ricardo Chester

Planejamento: David Gross, Filipe Yudi Nakaoka, Luana Rodrigues Sanches, Giovanna Orsatti

CDMO: Rafaela Alves
Mídia: Mariana Areia, Daniela Dechiqui, Daniel Protásio, Peterson Santana, Bia Alves e Higor Borges. 

Mídia Performance: Dani Farhat, Andressa Brunner, Guilherme Rici de Paiva.

Dados: Bruno Miracco, Márcio Ferreira, Carla Cruz, Mayara Clebsch, Wesley Paranhos, Beatriz Pereira, Bruna Romero, Guilherme Santos, Renan Martins, João Pedro Silva.

Atendimento: Renata Carvalho, Viviane Sgarbi, Bruna Gomes, Amanda Moutinho e Gabriel Santos.

RTV: Diego Villas Boas de Jesus, Charles Nobili e Bruna Rocha Santos de Souza.

Artbuyer: Tereza Setti e Flávia da Silva Padrão.

Aprovação: Marcos Leite, Florence Scapini, Sanny Manhães, Viviane Alves.

Produtora de Imagem: Saigon

Direção: Dois

Direção Executiva: Marcelo Altschuler e Carol Pessini

Head de Sales and Strategy: Victoria Scaff

Atendimento: Patrícia Aguiar, Bruna Chamilian, Giovanna Saad e Karin Diniz

Coordenação de Produção: Katiucia Soares e Thalita Machado

Direção de Fotografia: Fábio Politi

Diretor de Arte: Pedro Bolo

Produtora de Som: Satelite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty , Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Nando Diniz

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli

Produtora de KV:
Produtora: Piloto 

Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi

Produtora Executiva: Natalia Souza

Assistente de Produção Executiva: Willian Sousa

Diretora Comercial: Regina Knapp

Gerente de projeto sênior: Roberta Frederico

Gerente de projeto: Marília Raffaeli e Marco Ettore

Head of Post: Rafael Antonelli
Coordenador de pauta e finalização: Alexandre Chalabi

Assistente de finalização: Barbara Almeida, Daniela Bortman.
Ilustração: Pevê Azevedo, Lufe.

Supervisor, Modelador e Look Developer 3D: Rodolfo Roth
Modelador e Look Dev 3D: Alex Magno

Modelador 3D: Irapoan Inaja Ferreira de Araújo Junior

Rigger TD e Animador 3D: Henrique Melo

Animação 3D: Diego Fontanella Shervensquy, Everton Rodrigues

Generalista de Motion Graphics/Comp: João Paes

KVs: Rodolfo Mello

Fotografia: 
Fotógrafa : Mariana Valverde
Assistente de foto: Charles Willy Silvério da Silva
Diretora de produção: Gabriela Assunção
Produtora executiva: 21 Sun productions
Parceiro para Celebridades e Influenciadores
Music2 Mynd

CEO: Fátima Pissarra

COO: Carlos Scappini

CMO: José Cirilo

Diretora de Key Account: Adriele Gonçalo 

Diretora de Operações: Carolina Almeida

Comercial: Lucas Ayres

Gerente de Key Account: Eduarda Freitas

Atendimento: Nicoli Vignola, Victória Batista 

Artístico: Mariana Campos, Gabriel Morais

Relações Públicas: Alisson Fernández

Imagens: divulgação.