Pintados com tinta fosforescente, esses murais revelam seus segredos durante a noite

Coca-Cola transforma um dos seus ativos mais valiosos, a própria identidade, para chamar atenção de forma imediata, ao transformar o próprio símbolo em versões “recicladas” que simulam o amassado das latas antes do descarte. A execução parte de um comportamento simples e cotidiano para construir uma mensagem direta, que não precisa de explicação. A distorção do logo funciona como um código visual direto, fácil de entender e difícil de ignorar, conectando design e atitude ao abrir mão da perfeição da forma. Com isso, a marca reforça que o valor está justamente no depois, no destino correto da embalagem, transformando um ícone global em um convite claro para reciclar.

A Nespresso apresenta a campanha global Vertuo World e oficializa Dua Lipa como nova embaixadora da marca, reforçando um novo momento na comunicação. A proposta amplia o papel do café ao conectar consumo com experiência e estilo de vida em uma narrativa mais contemporânea. Com visuais imersivos, a campanha associa diferentes sabores a momentos do dia e cria uma relação mais sensorial com o produto. Em um dos pontos-chave, Dua Lipa revisita a frase “What else?”, criando um elo direto com o legado de George Clooney e conectando passado e presente da marca. Além da comunicação, a campanha também apresenta a Vertuo Up, nova máquina que aposta em tecnologia, personalização e praticidade. Com chegada prevista ao Brasil em 2026, a iniciativa reforça a evolução da marca e sua presença no cotidiano dos consumidores.

Nem toda história de maternidade é feita só de presença, muitas vezes ela também é construída a partir de partidas, silêncios e mudanças que chegam com o tempo. É nesse espaço pouco explorado que o Boticário constrói sua nova campanha de Dia das Mães com um olhar mais sensível e realista. Com o filme “Despedidas”, a marca usa a metáfora de uma viagem de trem para acompanhar a relação entre mãe e filho ao longo dos anos, revelando que cada fase carrega pequenas rupturas, desde os primeiros passos até a construção de uma vida independente fora de casa. Mais do que provocar emoção, a campanha amplia a conversa ao mostrar que cada despedida também abre espaço para um novo começo, transformando sentimentos comuns em um olhar mais profundo, humano e menos idealizado sobre a maternidade.

O Méqui 1000, na Avenida Paulista, ganhou uma fachada inspirada na Copa e passou a funcionar como ponto de torcida na cidade. A transformação leva a campanha “Seleções do Méqui” para o físico e coloca a marca no centro do movimento. A proposta usa o ponto de venda como mídia, atraindo circulação e incentivando registros nas redes. O espaço também recebeu evento com Cafu, Fernanda Gentil e influenciadores, além de ativações interativas para o público. A iniciativa se conecta ao menu com sanduíches inspirados em diferentes países e um combo Brasil exclusivo. Ao unir fachada, experiência e produto, o Méqui amplia presença e relevância durante o período da Copa.

De olho no comportamento da nova geração e no tipo de conteúdo que eles vem consumindo, a @soleneveoficial decidiu sair do óbvio e transformar o universo do slime em produto. Para isso, a marca firmou parceria com @slimes.mel, criadora por trás do perfil Slimes Mel, e levou para o portfólio algo que até então existia só no digital. O resultado é um sorvete que mistura petit suisse de morango, marshmallow e um “slime” comestível sabor uva, mantendo a estética visual que viraliza nas redes, mas entregando experiência real. Mais do que um lançamento, a movimentação mostra como marcas estão cada vez mais atentas ao que já mobiliza audiência no digital para transformar isso em produto. Não é a primeira vez que a marca testa esse tipo de campanha. Antes disso, já havia lançado um sorvete co-criado com inteligência artificial, usando tecnologia como ponto de partida para desenvolver novos sabores.

Guaraná Antarctica aposta na memória afetiva do futebol e apresenta latas inspiradas nas camisas das seleções campeãs do mundo, trazendo referências visuais de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. A iniciativa marca o início da campanha “Sede de torcer é coisa nossa” e reforça o vínculo histórico com o esporte. As embalagens chegam na versão Zero e recriam detalhes marcantes dos uniformes usados nas conquistas, transformando o produto em item colecionável. A campanha também amplia a presença da marca no território do futebol, onde já atua há mais de duas décadas. O lançamento ganha desdobramentos com ativações ao longo do mês, incluindo uma experiência no Bondinho Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro, com exposição aberta ao público e réplicas das camisas que inspiraram a coleção.