Nos anos 80 e 90, um boato circulava pelos recreios do Brasil: ouvidas de trás para frente, as canções da Rainha dos Baixinhos esconderiam recados ocultos. Décadas depois, a montadora japonesa resolve dar uma resposta oficial à lenda que atravessou gerações e conta com a ajuda da própria apresentadora para isso.
No filme criado pela Lola\TBWA, a artista assume o multimídia de um dos veículos da marca e inverte a faixa “Doce Mel”. O suposto segredo finalmente surge em uma locução, que convida o público a visitar uma concessionária e conferir as melhores ofertas. A peça foi publicada em formato de Reels no Instagram da loira.
A iniciativa amplia a plataforma “Comparou, Comprou Nissan”, lançada em setembro, e pega carona no clima da turnê de despedida “O Último Voo da Nave”. O nome faz referência à nave que marcou os programas infantis apresentados por ela na TV e que, na narrativa da fabricante, ganha agora um substituto sobre quatro rodas.
Ao converter um mito de infância em chamada de varejo, a estratégia aposta na nostalgia de quem cresceu ouvindo seus discos para aproximar Kicks e Kait do consumidor. A brincadeira funciona porque parte de algo que a audiência já conhece e completa a história com um desfecho inesperado, sem precisar explicar a piada.
O caso mostra como memórias coletivas podem servir de porta de entrada para apelos comerciais diretos. Em vez de disputar atenção apenas com preço e condição de pagamento, a companhia transforma uma curiosidade antiga em motivo para voltar a pensar no carro novo.
