Absolut Vodka e Charli XCX anunciam uma parceria global que se estenderá pelos próximos dois anos, reunindo a marca e a artista em uma colaboração que conecta música, criatividade e cultura pop. A iniciativa contará com diferentes lançamentos e experiências voltadas aos fãs.
A colaboração inclui edições limitadas, itens colecionáveis, copos personalizados e eventos. A proposta é aproximar a identidade da Absolut do universo criativo de Charli XCX, explorando novas formas de interação com o público e sua comunidade de fãs, conhecida como “Angels”.
“Quando a Absolut me procurou para uma colaboração, topei na hora, porque me disseram que queriam fazer algo um tanto caótico, o que, obviamente, eu adoro. Então, sabe, momentos com música, martinis, amigos e desconhecidos… é super a minha vibe, gente!”, afirma Charli XCX.
A artista deu uma prévia da parceria após realizar shows com ingressos esgotados em Los Angeles. Nas redes sociais, publicou fotos dos bastidores usando uma camiseta com a estampa “I ♥️ Absolut”, antecipando a colaboração antes do anúncio oficial e despertando a curiosidade dos fãs sobre os próximos desdobramentos.
Durante a apresentação de “Card Declined”, os dançarinos de Charli também subiram ao palco usando variações da clássica camiseta “I ♥️”. Desta vez, as peças traziam as inscrições “Absolut” e “Dirty Martini”, em referência à bebida favorita da artista e à proposta de conectar a marca ao seu universo.
A iniciativa também busca envolver os “Angels” na construção da parceria, permitindo que a comunidade participe dessa conexão entre música, estilo e experiências de marca. A intenção é desenvolver a colaboração de forma aberta, alinhada à personalidade da cantora e à relação que ela mantém com seus fãs.
“Charli não tem apenas fãs, ela criou todo um universo ao seu redor, e isso é o que queremos abraçar. Absolut sempre acreditou nas pessoas que impulsionam a cultura. Em vez de chegar com um manual de regras, queremos cocriar com a Charli e seu fandom, os ‘Angels’, e ver aonde eles nos levam. Pode ser algo bagunçado, pode ser caótico, mas, com certeza, não será nada entediante”, afirma Craig Van Niekerk, VP global de marketing da Absolut.
A parceria reforça a presença da Absolut na cultura contemporânea por meio de uma colaboração que combina música, criatividade e participação dos fãs. Ao lado de Charli XCX, a marca pretende desenvolver produtos e experiências que traduzam a identidade da artista e ampliem sua conexão com o público.
