Parceria leva produtos de estoque próprio das marcas ao marketplace, com foco em ampliar o alcance digital e acelerar as vendas do grupo.
O Grupo Magalu iniciou uma parceria com a Shopee para comercializar produtos de estoque próprio no marketplace. A operação começou em 15 de outubro de 2026 e inclui itens das marcas Magazine Luiza e KaBuM!, que passam a integrar a seção Lojas Oficiais da plataforma.
O acordo contempla categorias como eletrodomésticos, eletroeletrônicos, móveis, games e produtos de informática. A iniciativa busca ampliar os canais de venda do grupo e alcançar novos consumidores por meio da audiência da Shopee, acessada mensalmente por cerca de 90 milhões de brasileiros.
A operação logística ficará sob responsabilidade do Magalog, operador logístico independente do Grupo Magalu. A estrutura será utilizada para realizar as entregas dos pedidos feitos nas lojas oficiais das duas marcas dentro do marketplace.
Parceria aposta em audiência e social commerce
A entrada na Shopee faz parte da estratégia do Magalu de ampliar as vendas do comércio eletrônico por meio de marketplaces parceiros. A companhia pretende aproveitar a audiência complementar à de seus próprios canais para acelerar o crescimento das operações de estoque próprio, modelo conhecido como first-party (1P), no qual o varejista comercializa produtos adquiridos para revenda.
Além de ampliar a exposição dos produtos, a parceria permite que o grupo explore recursos da plataforma voltados ao social commerce, como Shopee Lives e Shopee Vídeos. A empresa também poderá acessar a rede de mais de 10 milhões de criadores de conteúdo e afiliados da Shopee no Brasil, além de participar das campanhas promocionais realizadas pela plataforma ao longo do ano.
Segundo Fabrício Garcia, vice-presidente comercial e de operações do Magalu, a estratégia é agregar audiência de diferentes canais digitais para ampliar as vendas de maneira acelerada e rentável. A companhia pretende converter o alcance adicional em crescimento sustentável para suas marcas.
Para a Shopee, a chegada do grupo amplia a presença de grandes varejistas brasileiros em seu ecossistema. Felipe Lima, diretor de desenvolvimento de negócios e operações de fulfillment da plataforma, afirma que a parceria reforça a proposta de conectar empresas e consumidores e contribuir para o desenvolvimento do comércio eletrônico no país.
Magalog será responsável pelas entregas
A logística é outro componente importante do acordo. Os pedidos realizados nas lojas oficiais do Magazine Luiza e do KaBuM! na Shopee serão entregues pelo Magalog, que atende tanto às operações do grupo quanto a clientes externos.
De acordo com as informações divulgadas pela companhia, o operador logístico já conta com 100 clientes externos e registrou receita superior a R$ 3 bilhões em 2025. A integração com a Shopee também cria oportunidades para ampliar a escala da operação logística, enquanto condições como cupons de frete grátis podem contribuir para a conversão de vendas.
A parceria não é exclusiva e está alinhada ao novo ciclo estratégico do Magalu, que prevê acelerar as vendas de estoque próprio por meio de marketplaces parceiros. O plano inclui ampliar a audiência sem abrir mão da rentabilidade positiva e de condições de reciprocidade comercial.
Shopee amplia presença no varejo brasileiro
Fundada em Singapura em 2015 e presente no Brasil há mais de seis anos, a Shopee consolidou sua atuação no comércio eletrônico nacional com uma plataforma que combina ofertas, cupons, benefícios de frete e ferramentas de interação entre consumidores e vendedores.
Segundo os dados divulgados pela empresa, 95% das vendas realizadas na plataforma vêm de vendedores brasileiros. A entrada do Grupo Magalu amplia a presença de marcas tradicionais do varejo nacional no marketplace e reforça a estratégia de conectar diferentes operações comerciais a uma audiência digital de grande escala.
Com a parceria, Magazine Luiza e KaBuM! passam a contar com mais um canal para comercializar seus produtos, enquanto a Shopee amplia a oferta de categorias como eletroeletrônicos, móveis, games e informática. O acordo integra o movimento do Grupo Magalu para expandir sua distribuição digital e acelerar as vendas por meio de plataformas parceiras.
