Líder em prescrição dermatológica no Brasil, a Mantecorp Skincare anuncia a aquisição dos naming rights do São Paulo Fashion Week. Com o acordo, válido até 2034, a principal semana de moda do país passa a se chamar Mantecorp SPFW a partir de 2027. O movimento reforça a estratégia da empresa da Hypera Pharma de se aproximar de territórios como beleza, esporte e experiências, levando o cuidado com a pele para além do consultório.
A relação com o SPFW não começa agora. Na 61ª edição, realizada entre 13 e 18 de outubro, a dermocosmética já atuou como apresentadora oficial e levou à programação ativações ligadas a proteção solar, skincare e dermomake. No modelo de naming rights, o anunciante paga para ter sua assinatura incorporada ao título do evento, e o contrato de longo prazo permite que essa atuação seja construída ao longo das próximas temporadas.
“A aquisição dos naming rights do SPFW fortalece nossa presença em um território que tem uma conexão natural com a beleza”, afirma Adalmario Couto, diretor executivo da Unidade de Negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma.
A aproximação com o universo fashion começou em 2025, com a colaboração com a Mondepars, label criada por Sasha Meneghel. Em 2026, a companhia passou a integrar o Rio Fashion Week como parceira oficial de proteção solar e assinou a maquiagem dos desfiles de Misci, Blue Man, Salinas, Osklen e Apartamento 03. No mesmo período, também marcou presença no Rio Open, SP Open e Taste SP, iniciativas que nascem da relação com a IMM, responsável por plataformas de entretenimento, esporte, gastronomia e moda no Brasil.
Para Paulo Borges, fundador e diretor criativo do SPFW, o acordo abre caminho para novos diálogos entre passarela e cuidados com a pele. “A chegada da marca se conecta perfeitamente com a identidade e a curadoria que constroem a história do SPFW nestes 30 anos e nos próximos”, diz.
Gustavo Oliveira, diretor executivo da IMM, destaca a afinidade entre marca, plataforma e públicos como base da negociação. “A Mantecorp Skincare já vinha construindo essa relação em eventos da IMM, e agora damos um passo importante com uma parceria de longo prazo”, comenta.
Com mais de 40 anos de história e mais de 100 produtos no portfólio, a Mantecorp quer usar a vitrine do SPFW para mostrar como une ciência e inovação no desenvolvimento de suas fórmulas, aproximando o público de uma rotina de cuidados que acompanha diferentes momentos da vida.
