A Colgate-Palmolive Brasil apresenta a edição limitada Sorriso Fresh Gre-Nal, desenvolvida em parceria oficial com Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e S. C. Internacional. A iniciativa leva os escudos dos clubes às embalagens e aos tubos dos produtos, mantendo os sabores já conhecidos da linha Sorriso Fresh. A ação parte da forte relação dos gaúchos com o futebol e busca aproximar a marca da rotina dos torcedores.
Com o conceito “O Clássico da Refrescância”, criado pela VML e operacionalizado em parceria com a BR Media, a campanha transforma a tradicional rivalidade entre gremistas e colorados em território para a marca. A proposta é associar a refrescância do gel dental aos momentos de tensão que fazem parte da experiência de acompanhar um Gre-Nal, com conteúdos voltados ao pré-jogo, à partida e ao pós-jogo.
Criadores de conteúdo dos dois clubes participam da estratégia como embaixadores, levando a conversa para as redes sociais e situações cotidianas dos torcedores. Os conteúdos exploram o humor e cenas típicas da rivalidade para apresentar os produtos e destacar a fórmula com 10 vezes mais refrescância, segundo comparação indicada pela marca com a escovação usando creme dental regular.
A campanha também ganha presença em Porto Alegre, com ativações em mobiliários urbanos localizados em pontos de grande circulação. No ambiente digital, a estratégia busca identificar e engajar torcedores considerados mais “cabeça quente”, ampliando a conversa sobre o clássico e apresentando experiências ao longo da jornada das duas torcidas.
“Gre-Nal atravessa gerações e faz parte da cultura local. Ao transformar nosso gel dental em um item de orgulho de bancada e conectar nossa refrescância à necessidade de refrescar a torcida, levamos a marca para momentos reais da rotina dos gaúchos”, afirma Adriana Anido, VP de Marketing da Colgate-Palmolive Brasil.
“O Gre-Nal é uma das partidas mais quentes do futebol brasileiro, e Sorriso precisava ser essa refrescância. A campanha nasce da linguagem da torcida e da internet, ocupando o pré-jogo, a cidade, o estádio e as redes”, diz Felipe Lermen, Diretor de Criação Associado da VML.
