O Sem Parar escolheu o Halloween para falar, com humor, sobre situações que podem assustar quem está ao volante. Na nova campanha de Seguros, “O Susto Para Aqui”, Ary Fontoura protagoniza uma história de terror que brinca com a ideia de que, nas estradas, os imprevistos reais podem ser mais assustadores do que a ficção. A iniciativa também reforça a presença da marca no território de soluções para o carro.
No filme, Ary Fontoura encara uma noite de terror na estrada e se depara com um lobisomem, enquanto passa por uma sequência de situações inesperadas. Diante dos problemas, o ator recorre ao SuperApp Sem Parar para acionar a assistência. A narrativa conecta os elementos do Halloween às soluções oferecidas pela companhia e apresenta os serviços de forma integrada à história.
A escolha do ator também busca aproximar diferentes gerações. Com uma longa trajetória na dramaturgia e presença relevante nas redes sociais, Ary transita entre públicos de diferentes faixas etárias. A estratégia acompanha o posicionamento do Sem Parar de ampliar sua percepção para além da tag e reforçar o território “Tudo pro seu carro”, apresentando diferentes soluções para a jornada de quem dirige.
A campanha será distribuída em diferentes formatos no YouTube, Instagram e TikTok, além de contar com pílulas dedicadas às assistências apresentadas no filme e ações com micro e médios influenciadores. A estratégia aproveita o Halloween para transformar situações comuns de quem dirige em conteúdo de entretenimento, enquanto apresenta o portfólio de seguros e assistência da companhia.
A ideia também ganha desdobramentos fora do ambiente digital. Na segunda quinzena de outubro, um guincho caracterizado com a identidade de “O Susto Para Aqui” circulará pelas Marginais de São Paulo para prestar assistência a motoristas que enfrentarem imprevistos com o carro. A ação será aberta a clientes e não clientes e transforma o conceito da campanha em uma experiência real.
Além disso, uma loja do Sem Parar localizada na Rodovia Castello Branco, no KM 29, será transformada em um espaço temático de Halloween. A ambientação terá como objetivo apresentar o portfólio de proteção e assistência da marca e ampliar a experiência criada pela campanha para um ponto físico.
