A O.U.i Paris apresenta Lelê Burnier como nova embaixadora de Madeleine 862 La Chocolatine, fragrância inédita inspirada no pain au chocolat, clássico das padarias francesas. A campanha aproxima o lançamento dos universos de beleza, moda, viagens e gastronomia, territórios que fazem parte do conteúdo da influenciadora e ajudam a traduzir a proposta da marca de transformar pequenos prazeres cotidianos em experiências de alta perfumaria.
Madeleine 862 La Chocolatine integra a família gourmand da O.U.i Paris e combina uma interpretação sofisticada do chocolate com notas que remetem ao doce francês. A fragrância Oriental Gourmand traz chocolate, especiarias e frutas na saída, flores brancas no coração e um fundo composto por baunilha, musk branco, sândalo, madeiras escuras, praliné e fava tonka. A proposta é reproduzir, por meio da perfumaria, a combinação entre o cacau intenso e o toque amanteigado e crocante do pão de chocolate.
A estratégia da campanha parte do conceito de “petit plaisir”, expressão francesa associada à valorização dos pequenos prazeres da vida e das experiências compartilhadas. Para traduzir essa ideia, Lelê aparece ao lado da irmã, Ana Luiza Burnier, em uma narrativa que coloca a comida e a relação entre as duas como pontos de conexão. A campanha explora momentos de intimidade e descontração para aproximar o conceito da fragrância do cotidiano das influenciadoras.
A estética também reforça os códigos franceses presentes no lançamento. A direção criativa utiliza uma iluminação lateral e suave, inspirada na luminosidade de Paris, enquanto a beleza aposta em uma construção natural, com pele leve e a franja de Lelê como um dos elementos visuais da personagem. O resultado busca representar uma mulher francesa em situações cotidianas, conectando a sofisticação da alta perfumaria a uma abordagem mais espontânea.
