A Caffeine Army amplia a linha SuperCoffee com o sabor Creme de Avelã. A novidade chega após a entrada da empresa na categoria de Proteína Multifuncional, com o SuperCoffee Protein+, e retoma o foco na linha de Smart Energy que deu origem à companhia.
A escolha do sabor parte de uma preferência já conhecida entre consumidores de suplementos alimentares e busca aproximar o SuperCoffee de novos públicos. A bebida pode ser preparada quente ou gelada e acompanha diferentes momentos do dia, do café da manhã ao pré-treino, além de períodos de trabalho, estudo e depois do almoço.
A fórmula mantém a proposta de Smart Energy da Caffeine Army e combina 20 ingredientes em uma porção de 10 gramas, entre eles cafeína microencapsulada, L-Tirosina, TCM e CoQ10. São 100 mg de cafeína por porção, sem açúcares adicionados e sem glúten. O Creme de Avelã é adoçado com stevia e aposta em uma proposta mais indulgente, com sabor e cremosidade.
A campanha começou com teasers, creators e ações de PR que deram pistas sobre o lançamento, revelado oficialmente em 15 de setembro. O filme apresenta a ideia de um sabor que cria raízes ao entrar na rotina, conceito que segue em degustações, ativações em pontos de venda, collabs gastronômicas e conteúdos com creators e especialistas.
“A estratégia foi pensada para apresentar o produto em diferentes pontos de contato, com presença digital, experimentação em lojas e uma experiência sensorial para influenciadores, clientes, creators e profissionais de saúde parceiros”, afirma Marina Monteiro, gerente de marketing da Caffeine Army.
A estratégia também incluiu um evento na Casa Hygge, em São Paulo, realizado em 19 de setembro, com convidados da comunidade da empresa. A degustação faz parte do plano de aproximação com diferentes ocasiões e formas de preparo.
