Parceria entre Mercado Ads e Netflix Ads foi anunciada durante o Break The Tape 2026
O Mercado Ads anunciou uma nova parceria com a Netflix Ads durante o Break The Tape 2026, principal evento anual da unidade de publicidade do Mercado Livre. Realizado em São Paulo, o encontro reuniu marcas, agências, vendedores e parceiros para apresentar as principais apostas da empresa para o mercado publicitário e seu planejamento para 2027.
Entre as novidades está uma integração que permitirá aos anunciantes utilizar dados proprietários do ecossistema do Mercado Livre para segmentar campanhas exibidas no plano com anúncios da Netflix. A iniciativa começa pelo Brasil e México e, na prática, possibilita que as marcas usem informações sobre o comportamento dos compradores para alcançar diferentes públicos enquanto eles assistem aos conteúdos da plataforma.
Segundo dados divulgados pelas empresas, a Netflix reúne mais de 35 milhões de espectadores ativos mensais em seu plano com anúncios no Brasil e mais de 29 milhões no México. Já o Mercado Livre alcança mais de 131 milhões de compradores anuais na América Latina.
Além da segmentação, a colaboração busca aproximar ações de construção de marca dos resultados de venda. Os anunciantes poderão acompanhar o impacto da publicidade até a conversão no e-commerce, criando uma conexão mais direta entre a exposição no streaming e o comportamento de compra dentro do Mercado Livre.
A iniciativa faz parte da estratégia de Commerce Media do Mercado Ads, modelo que busca conectar diferentes etapas da publicidade em um mesmo ciclo. A proposta considera que o consumidor transita rapidamente entre entretenimento, descoberta de produtos e compra, sem necessariamente seguir uma jornada linear. Essa evolução do Retail Media para o Commerce Media foi um dos principais temas apresentados durante o Break The Tape.
Para Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, essa mudança altera a maneira como as marcas podem trabalhar branding e performance. Em vez de tratar as duas frentes separadamente, a estratégia combina mídia, dados e capacidade de conversão.
“A grande diferença do Commerce Media está na visão de ciclo contínuo. Não dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance. O consumidor atual não navega de forma linear; ele transita entre entretenimento, descoberta de produtos e compra em questão de segundos. A parceria segue exatamente este movimento, ao unirmos o poder de atenção das histórias da Netflix com a força de conversão e dados do ecossistema do Mercado Livre”, comenta Souza.
Do lado da Netflix, a colaboração combina as ferramentas de publicidade e dados da plataforma com informações sobre o comportamento de compra disponíveis no ecossistema do Mercado Livre. A ideia é permitir que os anunciantes encontrem públicos mais específicos e avaliem os resultados para além da exibição do anúncio.
A chegada da Netflix também amplia a presença do Mercado Ads no streaming na América Latina. A plataforma passa a integrar uma rede que já inclui Disney+, Roku, HBO Max e Mercado Play.
O movimento reforça uma estratégia cada vez mais presente no mercado publicitário: aproximar os dados gerados no comércio eletrônico dos ambientes de mídia e entretenimento. Com isso, as marcas conseguem conectar diferentes momentos da jornada do consumidor, da descoberta de um produto até uma possível compra.
