Fred Bruno é o protagonista da primeira campanha publicitária do Nubank Parque, lançada nesta quarta-feira, 2 de setembro. A ação cria um novo papel para o criador de conteúdo, o de “fiscal de naming rights”, responsável por lembrar o público do nome atual da arena.
A estratégia parte de um problema comum a qualquer troca de nome, a resistência do público em abandonar a referência antiga. Em vez de simplesmente corrigir quem ainda usa a nomenclatura anterior, a iniciativa coloca o influenciador para tratar o assunto com humor, criando situações que ajudam a apresentar o Nubank Parque no lugar do nome anterior, Allianz Parque.
No papel de fiscal, ele intervém em situações do dia a dia, como uma barraca de comida em frente ao estádio, e chega a invadir a transmissão de um jogo para reforçar a mensagem. A referência também dialoga com a própria trajetória do criador de conteúdo, que já passou por uma mudança de nome pessoal, de Bruno para Fred.
Além do filme principal, a iniciativa conta com três filmes curtos, conteúdos com outros criadores e um branded content dentro do programa Globo Esporte. Nas redes sociais, o personagem também interage com usuários que confundem o nome da arena.
O momento da ação coincide com a fase final da transformação visual do espaço, que já incorpora o verde à paleta roxa institucional do Nubank. Nos próximos meses, chegam o Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista privilegiada para a arena, e o Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e receberá um novo design.
