A Skala completa 40 anos em 2026 com um novo posicionamento de marca. A companhia passa a se apresentar como Skala Brasil e atualiza sua identidade visual, embalagens e comunicação, colocando a brasilidade como um dos principais pilares da estratégia para os próximos anos.
Fundada em 1986, em Uberaba (MG), a Skala nasceu com o propósito de que “a beleza é para todos”. Ao longo de quatro décadas, a marca desenvolveu expertise sobre diferentes texturas, curvaturas e necessidades dos cabelos brasileiros, transformando esse conhecimento em produtos acessíveis e próximos da rotina das consumidoras.
A mudança para Skala Brasil também reorganiza os principais pontos de contato com o público. As novas embalagens passam a organizar as linhas por benefícios, facilitando a identificação das propostas de cada produto e reforçando a especialidade da marca em atender à diversidade dos cabelos e das belezas brasileiras.
Sustentado pela missão “Beleza Brasileira para Todos”, o novo posicionamento preserva atributos que fazem parte da trajetória da Skala, como acessibilidade, resultados reais, proximidade e democratização da beleza.
“A renovação da marca evolui sem romper com os atributos que sustentaram sua trajetória nas últimas quatro décadas, como acessibilidade, resultados reais e brasilidade. Agora, esse conhecimento sobre a beleza brasileira passa a ter um papel ainda mais estratégico na forma como construímos a marca para os próximos anos”, afirma Marina Mizumoto, diretora de marketing e excelência comercial da Skala Brasil.
A nova fase também chega à comunicação com a campanha “1 a Top”, criada pela Tridente.ag. O conceito explora o conhecimento da Skala sobre a beleza brasileira para apresentar a proposta de entregar “aquele cabelo top”. O principal filme, “Skala de 1 a top”, destaca o portfólio da companhia e amplia a percepção sobre a marca para além do tradicional “potão” de creme de tratamento, mostrando linhas completas para diferentes necessidades e uma rotina de cuidados mais prática.
“Estamos muito felizes com o novo momento de uma marca que já faz parte do dia a dia das brasileiras. Reforçar, em um novo posicionamento, o propósito que sustentou o sucesso da marca nestes 40 anos solidifica a força de Skala Brasil para os próximos anos de crescimento”, afirma Marina Mizumoto.
O novo posicionamento acontece em um momento de expansão da companhia. A Skala lidera as vendas em volume no mercado de cuidados para os cabelos, está presente em mais da metade dos lares brasileiros, segundo a Worldpanel by Numerator, e é conhecida por 97% das brasileiras, de acordo com o Tracking de Marca da Kantar Insights.
Fora do Brasil, os produtos da Skala já estão presentes em mais de 80 países, e a marca ocupa a quinta posição entre as marcas de tratamento capilar nos Estados Unidos. A expansão internacional reforça a estratégia de levar a expertise em beleza brasileira para novos mercados.
