Estratégia para apresentar o novo Anthelios UV Air gerou 2.778 conteúdos espontâneos, mais de 4,8 milhões de visualizações e colocou o produto entre os assuntos de destaque da categoria nas redes sociais
São Paulo, agosto de 2026 – Transformar o lançamento de um produto em um acontecimento nas redes sociais foi o desafio da L’Oréal para apresentar o novo Anthelios UV Air, de La Roche-Posay. Mais do que apresentar a novidade ao mercado, a estratégia buscou criar uma experiência capaz de mobilizar creators e consumidores e fazer com que o produto ocupasse a conversa digital de forma espontânea.
Para alcançar esse objetivo, a companhia estruturou a iniciativa em dois momentos. No primeiro dia, uma experiência exclusiva reuniu creators para conhecer o produto em primeira mão e compartilhar a novidade com suas comunidades. No dia seguinte, o evento foi aberto ao público, que encontrou uma experiência já impulsionada pelo grande volume de conteúdos publicados nas horas anteriores. A ação se tornou a maior iniciativa de seeding já realizada pela La Roche-Posay.
“O que a gente queria era um lançamento que dominasse a atenção. Sabe aquele efeito de abrir o TikTok ou o Instagram e ver todo mundo falando sobre a mesma coisa? Era exatamente isso que buscávamos. E foi exatamente isso que aconteceu”, afirma Alan Spector, Chief Digital & Marketing Officer da L’Oréal Brasil.
A dimensão da operação refletiu diretamente no volume de participação. Cerca de 4 mil creators foram convidados, dos quais aproximadamente 2.600 confirmaram presença. Ao longo da iniciativa, foram publicados 2.778 conteúdos espontâneos, que ultrapassaram 4,8 milhões de visualizações nas redes sociais. O lançamento também atraiu creators de diferentes estados para o Rio de Janeiro e contribuiu para que o novo protetor solar figurasse entre os termos mais buscados da categoria no TikTok nas semanas seguintes ao evento.
Por trás da operação esteve o Creator Ads, parceiro tecnológico responsável por centralizar a gestão da campanha em um único ambiente. A plataforma utilizou inteligência artificial para automatizar diferentes etapas da jornada dos creators, incluindo curadoria de perfis, envio de convites, confirmação de presença, comunicação com os participantes e acompanhamento dos resultados em tempo real.
Entre os recursos utilizados estavam o SmartMatch, que apoiou a identificação dos perfis mais aderentes aos objetivos da ação, e o Guardian, responsável pela análise automatizada dos conteúdos produzidos, verificando sua aderência ao briefing antes da publicação.
“Hoje as pessoas tomam decisões influenciadas por pessoas com quem se identificam. Nossa estratégia foi construir um lançamento que colocasse essas vozes no centro da conversa desde o primeiro momento. Contar com uma estrutura tecnológica para coordenar toda a jornada dos creators nos permitiu executar a estratégia da forma como imaginávamos e manter o foco na experiência que queríamos construir para o lançamento. Sem isso, dificilmente conseguiríamos atingir esse nível de escala e coordenação”, afirma Alan Spector.
Para Miriam Shirley, presidente do Creator Ads no Brasil, o case evidencia uma mudança na maneira como grandes marcas estruturam seus lançamentos. “Cada vez mais, os lançamentos deixam de acontecer apenas dentro de um evento. Quando milhares de creators vivem uma experiência ao mesmo tempo e compartilham isso de forma espontânea, a conversa passa a acontecer onde a atenção das pessoas realmente está: nas redes sociais. A tecnologia torna essa operação possível, mas o verdadeiro resultado é transformar um lançamento em um fenômeno de repercussão.”
A iniciativa reforça ainda o papel dos creators como parte estratégica da construção de relevância para novos produtos. Ao reunir milhares de perfis em torno de uma mesma experiência e estimular a produção espontânea de conteúdo, a L’Oréal amplia o alcance do lançamento e transforma a participação dos creators em uma extensão da própria experiência de marca.
Mais do que gerar visibilidade para o Anthelios UV Air, a estratégia mostra como o seeding pode deixar de ser uma etapa complementar de uma campanha para assumir protagonismo na construção de conversas digitais. Com escala, tecnologia e participação simultânea de diferentes comunidades, o lançamento passa a acontecer não apenas no espaço físico do evento, mas também no ambiente em que consumidores descobrem, comentam e compartilham novas marcas e produtos.
