Eudora levou o lançamento de uma nova fragrância para a novela Quem Ama Cuida, da Globo, em uma ação que integrou o produto à história dos protagonistas Dora (Mariana Ximenes) e André (Henrique Bandeira). Desenvolvida em parceria com AlmapBBDO e Globo, a iniciativa incorporou a marca à narrativa e levou a conversa da televisão para as redes sociais.
Na trama, a fragrância aparece como elemento de memória olfativa no reencontro dos personagens. A inserção conecta o produto ao desenvolvimento da história e cria um ponto de partida para a repercussão da ação no ambiente digital.
No TikTok, a estratégia foi ampliada em parceria com a agência So What. A marca acompanhou a conversa sobre a novela em tempo real e se conectou a movimentos da plataforma, como o #PerfumeTok, além do engajamento das comunidades de fãs. Criadores de conteúdo de cultura pop e especialistas em perfumaria também participaram da ação.
A repercussão chegou ao Instagram e ao X, antigo Twitter, com atuação de Community Management. Segundo a Eudora, a iniciativa superou 28 milhões de visualizações e registrou aumento de 286% nas menções à marca.
“Trazer EDP Absolu para um momento tão decisivo da história nos permitiu conectar o produto à emoção do público de forma fluida. Desenhamos uma estratégia 360° para conectar as telas, levando a conversa do horário nobre na TV diretamente para as redes sociais. Essa integração expande nossa presença onde a consumidora está, reforçando a perfumaria como um território estratégico de desejo e expressão”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação de Eudora.
O produto apresentado na ação é o EDP Absolu, versão premium da fragrância conhecida pelo público como “Eudora Roxo”. O lançamento mantém o DNA da versão clássica e traz o acorde Intense Chypre, que combina licor de ameixa, peônia negra, âmbar dourado e madeiras cremosas.
A iniciativa mostra como Eudora vem integrando publicidade, entretenimento e conteúdo digital para transformar inserções na televisão em conversas que continuam nas redes sociais.
