A 99Compras, solução do superapp 99 para compras do dia a dia, lançou a campanha “Delírios da Vida Adulta”, estrelada por Manu Gavassi e um squad de influenciadores. Com humor e situações comuns da rotina, a iniciativa busca mostrar como tarefas como ir ao supermercado, passar na farmácia ou comprar produtos para o pet podem ser resolvidas de forma mais prática pela plataforma.
A campanha marca a chegada da 99Compras à Grande São Paulo e parte de uma observação sobre pequenos esforços que acabam sendo naturalizados na vida adulta. A narrativa questiona a necessidade de interromper atividades do dia a dia para resolver compras pontuais e apresenta a plataforma como uma alternativa para ganhar tempo e conveniência.
Além de Manu Gavassi, o squad de influenciadores reúne Raoni Oliveira, Janaína Taffarel, Ge Ramos, Robert e Gustavo, do 2depais, The Summer Hunter, Gato Mil e Bad Vibes Memes. A estratégia explora diferentes formatos e canais para levar a mensagem ao público, com peças de OOH, mídia programática, conteúdos para redes sociais e plataformas de streaming, além de publicações com creators impulsionadas por mídia.
“O lançamento em Goiânia, em abril deste ano, foi fundamental para entendermos como o consumidor percebe uma solução de compras do dia a dia dentro do ecossistema da 99”, afirma Ana Verroni, CMO da 99. Segundo a executiva, os aprendizados da primeira fase ajudaram a orientar uma comunicação mais próxima da rotina e também a trabalhar percepções sobre compras online, como a ideia de que seriam necessariamente mais caras ou destinadas apenas a ocasiões específicas.
Na campanha, Manu Gavassi aparece compartilhando situações que fazem parte da vida adulta e questionando por que determinados esforços continuam sendo tratados como inevitáveis. A comunicação utiliza essas situações para apresentar a 99Compras como uma solução integrada à rotina, capaz de atender pedidos de mercado, farmácia, pet shop e outras categorias.
A artista também participou diretamente da construção do conteúdo. Além de protagonizar a campanha, Manu escreveu o roteiro e produziu o material ao lado de sua equipe e profissionais de confiança, contribuindo para adaptar a comunicação da marca à sua linguagem.
“Eu gosto de projetos que falam sobre comportamento e que resolvem essas questões de forma simples. E também gosto muito de liberdade criativa”, comenta Manu.
Com “Delírios da Vida Adulta”, a 99Compras amplia sua comunicação para além da apresentação de funcionalidades e coloca situações cotidianas no centro da narrativa, utilizando humor e identificação para apresentar a proposta de conveniência da plataforma.
