Um Jeep Avenger avançou por uma piscina de ondas em São Paulo como ponto alto do evento de lançamento do modelo, em uma experiência de brand experience criada e executada pela TV1 Live, empresa do Grupo TV1. A ação reuniu imprensa, concessionários e convidados da Stellantis em uma programação que conectou o território de aventura da Jeep às tecnologias do novo veículo.
O reveal aconteceu durante a noite e trouxe o Avenger cruzando a piscina de ondas em uma entrada acompanhada por iluminação, trilha sonora, efeitos especiais e recursos audiovisuais. Na sequência, surfistas ocuparam o espaço, reforçando a associação do modelo com aventura e movimento. O preço do veículo também foi apresentado de maneira pouco convencional, em um show de drones.
A programação começou pela manhã, no Grand Hyatt São Paulo, com um encontro dedicado à imprensa. O conteúdo incluiu informações técnicas, apresentação audiovisual e contato direto com o modelo para a produção de avaliações e reportagens.
Durante a tarde, o mesmo espaço recebeu concessionários da Jeep em uma programação voltada ao posicionamento do Avenger e à sua chegada ao mercado. A adaptação da linguagem e dos formatos para cada público fez parte da estratégia desenvolvida pela TV1 Live.
Na experiência noturna, diferentes ativações traduziram as tecnologias do veículo em experiências. Uma demonstração imersiva do farol Matrix foi realizada em telas de LED, enquanto os convidados puderam interagir com recursos de conectividade do Jeep Connect dentro do próprio carro.
O evento também contou com uma ativação baseada em inteligência artificial, que inseria os participantes em narrativas audiovisuais relacionadas a diferentes territórios, como aventura, mobilidade urbana e esporte.
Segundo Marcello Fabian, Diretor de Operações do Grupo TV1, a proposta foi ir além de uma apresentação convencional de produto.
“Hoje, um lançamento não pode se limitar a apresentar um produto. Ele precisa criar uma experiência capaz de traduzir os atributos da marca de forma concreta e gerar uma relação com diferentes públicos”, afirma.
Para o executivo, a estratégia do projeto foi construída a partir da combinação entre conteúdo, tecnologia e entretenimento, culminando na chegada do Avenger sobre as águas da piscina. A noite terminou com uma apresentação do duo de música eletrônica Dubdogz, encerrando a programação de lançamento do novo Jeep Avenger.
