A Tigre anunciou um novo posicionamento de marca que acompanha a evolução da companhia e reforça sua atuação como uma empresa de soluções para construção civil, infraestrutura e cuidado com a água. Como parte da mudança, a multinacional brasileira passa a utilizar a marca corporativa Grupo Tigre em sua comunicação institucional, voltada ao relacionamento com investidores, imprensa, parceiros e demais stakeholders. Já a marca Tigre, direcionada aos negócios e ao portfólio de produtos, ganha uma identidade visual mais contemporânea e alinhada à nova estratégia da empresa.
A atualização busca refletir a transformação vivida pela companhia nos últimos anos, período em que expandiu sua presença para novos mercados e fortaleceu sua atuação em segmentos como saneamento, tratamento de água e efluentes, irrigação, drenagem, infraestrutura e soluções industriais. Segundo Klecios Souza, diretor executivo da Unidade de Negócios Brasil da Tigre, a evolução da empresa exigia que a marca acompanhasse esse novo momento, tornando mais clara para seus públicos a amplitude de sua atuação e preparando a organização para os próximos ciclos de crescimento.
O reposicionamento também marca as comemorações pelos 85 anos da Tigre. Atualmente, a empresa é líder em oito categorias de produtos, referência no mercado de tubos e conexões e recomendada por 85% dos profissionais da construção. Com operações em cerca de 30 países, a companhia reúne um portfólio que atende diferentes etapas da construção civil e da gestão da água, consolidando sua presença em mercados estratégicos no Brasil e no exterior.
Desenvolvido ao longo de dois anos em parceria com a Tátil Design, o projeto envolveu pesquisas realizadas no Brasil, América Latina e Estados Unidos, além de estudos de mercado e análises de tendências para compreender a percepção da marca em diferentes regiões. A proposta foi construir um sistema de identidade capaz de representar a evolução do negócio de forma consistente em toda a operação internacional. Inspirada na água como elemento central da estratégia da companhia, a nova identidade visual busca transmitir conceitos como movimento, transformação e cuidado.
A implementação da nova arquitetura de marcas começa em agosto e acontecerá gradualmente em todos os pontos de contato da empresa, incluindo canais digitais, materiais institucionais, perfis oficiais e eventos. Uma das primeiras iniciativas a adotar a nova identidade será a campanha relacionada ao patrocínio da Tigre ao Comitê Olímpico Brasileiro (COB), prevista para o segundo semestre. Com o reposicionamento, o Grupo Tigre pretende fortalecer sua identidade institucional, ampliar a conexão entre seus diferentes negócios e consolidar uma marca preparada para os desafios e oportunidades dos próximos anos.
