A Pague Menos lançou a campanha “Pague Menos Scan”, iniciativa que utiliza tecnologia de reconhecimento de imagem para transformar uma expressão amplamente usada pelo varejo em uma ferramenta de promoção para os consumidores. Criada pela agência Lola\TBWA, a ação permite desbloquear descontos ao escanear a frase “Pague Menos” em diferentes pontos de contato, incluindo embalagens, anúncios, aplicativos de entrega e até vitrines de redes concorrentes.
A mecânica funciona por meio de um hotsite acessado pelo celular. Ao utilizar a câmera do aparelho para identificar a expressão “Pague Menos” em qualquer lugar, o sistema reconhece o texto e libera automaticamente ofertas para compras no e-commerce da rede. Entre os benefícios disponíveis estão descontos exclusivos, promoções das campanhas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de vantagens relacionadas aos Consultórios Farmacêuticos da marca.
Segundo a Pague Menos, a proposta é transformar uma frase que há décadas faz parte da comunicação do varejo em um novo canal de relacionamento com os consumidores. A campanha parte da ideia de que a expressão já está presente naturalmente em diversos ambientes comerciais e, agora, passa a direcionar benefícios diretamente para a marca.
A estratégia foi desenvolvida pela Lola\TBWA a partir de uma pesquisa da Score, realizada em 2025, que apontou que 83% dos brasileiros afirmam escolher uma marca motivados por promoções recentes. Com base nesse comportamento, a campanha aposta na combinação entre tecnologia, gamificação e promoções para estimular o engajamento do público.
Para Marcel Desco, vice-presidente de Clientes da Pague Menos, a iniciativa aproveita um espaço de comunicação já consolidado no mercado. Já Thaisy Barbosa, gerente de Marketing da rede, destaca que a ação reforça o posicionamento inovador da companhia ao utilizar tecnologia para criar novas experiências de compra.
A campanha também reforça a estratégia da Pague Menos de investir em ações digitais que aproximem a marca dos consumidores por meio de experiências interativas. Ao transformar uma expressão comum do comércio em um gatilho para ofertas, a rede busca ampliar o tráfego para seus canais digitais e incentivar novas compras.
A ação é válida durante o mês de agosto. Para participar, basta acessar o site oficial da campanha pelo celular, escanear a expressão “Pague Menos” em qualquer contexto e resgatar os descontos disponibilizados pela plataforma para utilização no aplicativo ou no e-commerce da rede.
