O Café União anunciou Sandy como sua nova embaixadora e apresentou a campanha “O Sabor de Cada Pausa”, criada pela Lola/TBWA. A iniciativa dá continuidade à plataforma de comunicação da marca, que incentiva os consumidores a valorizarem os pequenos momentos dedicados ao café como uma oportunidade para desacelerar e seguir a rotina com mais intenção.
O filme tem como ponto de partida os tradicionais “cinco minutos” da pausa para o café, mostrando que esse hábito vai além do consumo da bebida e pode representar um momento para reorganizar os pensamentos, recuperar o foco e aproveitar o presente antes de retomar as atividades do dia.
A campanha destaca a linha de cafés torrado e moído da marca e reforça a conexão entre o produto e um comportamento presente na rotina de milhões de brasileiros.
Sandy protagoniza a comunicação por representar autenticidade, sensibilidade e uma relação próxima com diferentes gerações. Segundo a artista, o café faz parte de sua rotina e acompanha diversos momentos do dia, tornando essas pausas ainda mais especiais.
Para Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a campanha fortalece um território que a marca vem construindo desde 2025, mostrando que um simples intervalo para o café pode ganhar um novo significado quando associado à qualidade e ao prazer de apreciar o momento.
Já Leo Macias, CCO da Lola/TBWA, afirma que a comunicação parte de uma situação comum aos brasileiros, transformando o café em um convite para interromper o ritmo acelerado do cotidiano e aproveitar uma pequena pausa antes de seguir em frente.
A campanha marca uma nova etapa da comunicação de Café União e será desdobrada ao longo do ano com novas iniciativas de conteúdo voltadas para reforçar a relação da marca com os momentos de pausa na rotina dos consumidores.
