A corrida de rua deixou de ser apenas uma prática esportiva para se consolidar como um dos principais espaços de relacionamento entre marcas e consumidores. Com o crescimento acelerado da modalidade no Brasil, empresas de diferentes segmentos têm buscado novas formas de se conectar com comunidades engajadas por meio de experiências ligadas à saúde, bem-estar e qualidade de vida. De olho nesse movimento, a Zyla anunciou uma nova funcionalidade que permite a criação de desafios patrocinados dentro de seu aplicativo, conectando marcas a uma comunidade com mais de 110 mil corredores.
A proposta transforma o aplicativo em um ambiente de relacionamento contínuo, onde empresas podem criar campanhas personalizadas com metas, duração e recompensas definidas. Em vez de ações pontuais, as marcas passam a acompanhar a jornada esportiva dos participantes, oferecendo benefícios, produtos ou premiações conforme os objetivos são alcançados.
Segundo a Zyla, o modelo busca criar experiências mais relevantes do que a publicidade tradicional, inserindo as marcas de forma natural na rotina dos corredores. As ativações podem ser adaptadas a diferentes estratégias de marketing, desde campanhas de reconhecimento até iniciativas voltadas ao engajamento e à fidelização de consumidores.
Além dos desafios patrocinados, a plataforma também conecta empresas a uma rede de atletas e criadores de conteúdo especializados em corrida de rua. A estratégia amplia o alcance das campanhas por meio de embaixadores digitais que produzem conteúdos sobre treinamento, performance e estilo de vida, fortalecendo a conexão entre marcas e comunidade.
Para Malu Sanches, CMO e cofundadora da Zyla, existe uma demanda crescente por ações que gerem conexões autênticas com públicos altamente engajados. Segundo a executiva, muitas empresas ainda encontram dificuldades para transformar o interesse pelo esporte em experiências relevantes para os consumidores. A proposta da plataforma é justamente integrar as marcas à rotina dos corredores de maneira orgânica, criando valor tanto para os atletas quanto para os parceiros.
O lançamento acompanha a expansão da corrida de rua no Brasil, impulsionada pelo interesse crescente por hábitos saudáveis e pela popularização de relógios inteligentes, aplicativos de treino e plataformas digitais voltadas ao esporte. Esse cenário tem levado empresas a enxergarem as comunidades esportivas como um ambiente estratégico para fortalecer o relacionamento com os consumidores e aumentar o engajamento por meio de experiências.
Fundada em 2024, a Zyla se apresenta como a maior assessoria de corrida movida por inteligência artificial do país. A startup utiliza algoritmos proprietários e a metodologia do treinador Pedro Keller para oferecer treinos personalizados a corredores de diferentes níveis. Integrada ao Wellhub, a empresa opera com planos para consumidores e clientes corporativos, utilizando tecnologia para democratizar o acesso ao treinamento esportivo e ampliar a prática da corrida no Brasil.
