A Chevrolet surpreendeu o mercado ao inaugurar uma ação inédita de venda de automóveis pelo iFood. Aproveitando a grande audiência das transmissões da Cazé TV durante os jogos do último fim de semana, a montadora desafiou a plataforma de delivery a cumprir a promessa de entregar todos os produtos anunciados nos comerciais exibidos durante as partidas. O resultado foi a disponibilização do Novo Chevrolet Sonic no aplicativo, transformando uma ação de oportunidade em uma estratégia de marketing que gerou repercussão nas redes sociais, recorde de buscas e novos leads para a marca.
A iniciativa começou durante a transmissão da partida entre Inglaterra e França, quando um comercial do Novo Sonic foi exibido logo após a vinheta do iFood. Em tom bem-humorado, a Chevrolet provocou a empresa ao questionar se ela realmente entregaria o SUV anunciado durante a programação. A mensagem rapidamente ultrapassou a televisão e chegou às redes sociais, onde a marca reforçou o desafio em seu perfil oficial. A estratégia, criada pela WMcCANN, explorou o posicionamento do Novo Sonic como “o carro que não sai da sua cabeça”, conectando criatividade, entretenimento e conversas em tempo real.
No domingo, durante a final entre Argentina e Espanha transmitida pela Cazé TV, a provocação ganhou um novo capítulo. A Chevrolet anunciou que o iFood havia aceitado o desafio e que o Novo Sonic já podia ser encontrado no aplicativo. Embora a iniciativa também tivesse potencial de conversão em vendas, o principal objetivo foi utilizar o iFood como um novo canal de geração de leads, aumentar a lembrança da marca e estimular conversas nas redes sociais. Segundo a Chevrolet, a campanha levou a empresa a registrar um recorde de buscas pelos termos “Novo Sonic” e “iFood” na internet.
Para ampliar a repercussão da ação, um guincho personalizado do iFood circulou pelas ruas da cidade de São Paulo transportando o Novo Sonic, enquanto Chevrolet e iFood publicaram conteúdos em colaboração nas redes sociais incentivando o público a acessar o aplicativo. A iniciativa também contou com o apoio do iFood Ads para ampliar a divulgação da campanha e fortalecer a interação entre as duas marcas.
A ação reforça a estratégia da Chevrolet de explorar formatos inovadores de comunicação e acompanhar conversas culturais em tempo real para gerar relevância. Ao transformar uma provocação entre marcas em uma experiência inédita de compra, Chevrolet e iFood demonstram como criatividade, oportunidade e colaboração podem ampliar o alcance de uma campanha e criar um case de marketing capaz de unir entretenimento, mídia, tecnologia e inovação em torno de um lançamento automotivo.
