O Guaraná Antarctica anunciou a ampliação de sua estratégia no universo gamer ao fechar uma parceria com a FURIA, uma das principais organizações de esports do Brasil e do mundo. A marca da Ambev passa a ser patrocinadora master das equipes de Rocket League e Fortnite até 2027, levando sua identidade para os uniformes oficiais dos times e reforçando sua presença no cenário competitivo dos esportes eletrônicos. A estreia da parceria aconteceu durante a Esports World Cup (EWC), realizada em Paris entre os dias 6 de julho e 23 de agosto.
Além da presença nas jerseys da organização, a colaboração prevê uma série de ativações voltadas à comunidade gamer ao longo dos próximos meses. A estratégia inclui campanhas nas redes sociais, participação de atletas e creators da FURIA, watch parties, experiências para os fãs e presença em eventos promovidos pela organização. A iniciativa busca fortalecer a conexão entre Guaraná Antarctica e uma audiência apaixonada por competição, entretenimento e cultura digital.
Segundo Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, a parceria aproxima a marca de uma comunidade que compartilha valores como diversão, torcida e paixão pelos games. O executivo afirma que diversas ações foram planejadas para contribuir com o crescimento da comunidade de esports e aproximar o refrigerante das novas gerações e de novos formatos de consumo. Já Pedro Lopes, diretor comercial da FURIA, destaca que a chegada de uma das marcas mais tradicionais do Brasil representa um passo importante para a organização e abre espaço para novas experiências voltadas aos torcedores.
A parceria também representa uma evolução da plataforma gamer de Guaraná Antarctica. Após estrear no segmento de lifestyle dos games com a PlayStation, a marca agora expande sua atuação para o cenário competitivo dos esports, um mercado que reúne milhões de espectadores em campeonatos, transmissões ao vivo e conteúdos produzidos por criadores e atletas. Com isso, a empresa amplia sua presença em um dos segmentos de entretenimento que mais cresce entre o público jovem.
Ao lado da FURIA, Guaraná Antarctica pretende consolidar sua conexão com a cultura gamer brasileira por meio de conteúdos, experiências e ações de longo prazo. A colaboração une duas marcas reconhecidas por sua forte relação com o público nacional e marca um novo capítulo na estratégia da Ambev para fortalecer sua presença no universo dos esportes eletrônicos e acompanhar a evolução dos hábitos de consumo e entretenimento das novas gerações.
