A Amstel Vibes, bebida ready-to-drink do Grupo HEINEKEN, anunciou uma edição limitada em homenagem à comunidade LGBTQIAPN+ no Brasil. Disponível em latas de 269 ml nos sabores limão e morango com melancia, a novidade já começou a chegar aos pontos de venda das regiões Sul e Sudeste e será acompanhada por uma iniciativa de impacto social.
Após patrocinar a maior Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ do mundo, realizada em junho na Avenida Paulista, a marca amplia seu compromisso com a diversidade por meio de uma ação que vai além das celebrações do mês do orgulho. A proposta é transformar parte das vendas em apoio direto a organizações que atuam diariamente em defesa da comunidade.
Como parte da iniciativa, cerca de 10 mil latas da edição especial serão comercializadas em bares parceiros, como Torneira Boteco e Espeto Bambu, em São Paulo. Todo o valor arrecadado com a venda dessas unidades será destinado ao Centro de Acolhida Casa 1, à Transconvida e ao Casarão Brasil.
Os estabelecimentos participantes também integraram o programa Negócios de Orgulho 2025, realizado pela Amstel em parceria com a Nhaí!, que oferece mentoria e capacitação para fortalecer bares e restaurantes liderados por pessoas LGBTQIAPN+ e aliados.
“Sempre acreditei que o Torneira pode ser mais do que um lugar de encontro: pode ser também um espaço de respeito e inclusão. Fazer parte do Negócios de Orgulho ao lado da Amstel reforça nosso compromisso com iniciativas que geram impacto positivo”, afirma Dani Lira, proprietária do Torneira Boteco.
Edição especial celebra a diversidade durante todo o ano
As embalagens da edição limitada trazem uma identidade visual inspirada em símbolos tradicionais das celebrações do Orgulho LGBTQIAPN+, como bandeiras, leques e ilustrações de pessoas. Mais do que uma mudança no design, a proposta busca ampliar a visibilidade da causa e reforçar o compromisso da marca com ações permanentes de inclusão.
Segundo Isabela Nascimento, gerente de marketing Beyond Beer do Grupo HEINEKEN, a iniciativa representa uma estratégia de longo prazo da companhia.
“Esta edição limitada simboliza o compromisso histórico da Amstel com a diversidade no Brasil. Com Amstel Vibes, ampliamos nossa atuação junto à comunidade ao longo de todo o ano, e não apenas durante um momento específico. Quanto mais investirmos nessa frente, mais reforçamos a convicção da marca de que o orgulho não tem data para acabar.”
Rogério de Oliveira, presidente do Casarão Brasil, também destaca a importância da parceria.
“Quando empresas investem em causas sociais, toda a sociedade ganha. A união entre a ONG Casarão Brasil, a Amstel e parceiros da iniciativa privada demonstra que responsabilidade social, diversidade e inclusão são capazes de transformar vidas e fortalecer a comunidade LGBTQIAPN+.”
