A marca leva os personagens para as lojas, redes sociais e novos produtos, conectando humor, indulgência e o comportamento kidult em uma campanha 360.
A Kopenhagen apresentou uma campanha em parceria com a Illumination para celebrar a estreia de “Minions & Monstros”, novo filme que chegou aos cinemas em 2 de julho. A colaboração transforma o universo dos personagens em uma experiência de marca que se desdobra em diferentes pontos de contato, incluindo lojas, redes sociais, influenciadores e lançamentos de produtos.
A estratégia parte da proposta de aproximar a tradição da Kopenhagen no segmento de chocolates premium ao humor característico dos Minions. A campanha também conversa com a tendência do comportamento kidult, conceito que representa adultos em busca de momentos de diversão, nostalgia e descontração no dia a dia.
Os personagens passam a integrar a comunicação da marca por meio de conteúdos digitais, intervenções visuais nas redes sociais e ativações que simulam sua presença nas lojas e até no processo criativo da empresa. A proposta é criar uma narrativa que combine sofisticação, leveza e entretenimento.
“Queremos mostrar que a Kopenhagen sabe transformar um encontro inesperado e divertido em uma experiência marcante, sem abrir mão da qualidade que está no centro da nossa história. Os Minions trazem justamente essa energia de leveza e descompressão que conversa com o desejo do consumidor de sair da rotina e se conectar com algo divertido e especial”, afirma Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen.
A parceria também conta com uma estratégia de influência, reunindo criadores como Dani Soomin, Nina Baiocchi e Fabiana Abate Guglielmi, que produzem conteúdos mostrando os Minions em situações do cotidiano. A iniciativa busca ampliar o alcance da campanha e estimular conversas nas redes sociais.
Além da comunicação, a colaboração chega ao portfólio da Kopenhagen com produtos inspirados no universo dos personagens. Os lançamentos reforçam a proposta de unir novidade, indulgência e experimentação em uma ação desenvolvida para um período estratégico para a marca.
