A Heinz lançou a campanha “Se dá sorte, tem que ser Heinz”, criada pela Jotacom, para transformar um hábito comum entre os torcedores em assinatura da marca. Inspirada nas comemorações de gol, a ação brinca com a superstição de que a camisa usada em uma vitória não deve ser lavada, especialmente quando ganha uma mancha de molho durante a festa.
Veiculada entre 30 de junho e 6 de julho, a campanha reúne peças para redes sociais e mídia out of home (OOH) em São Paulo. As criações mostram camisas das seleções do Brasil, Alemanha, França e Argentina com manchas de ketchup, maionese e mostarda Heinz, como se tivessem surgido durante a comemoração de um gol.
O principal elemento visual da campanha é o contorno inspirado no icônico logo da Heinz, que destaca as manchas e transforma o que seria um acidente em um símbolo da marca. As imagens oficiais foram produzidas pela fotógrafa Livia Wu.
Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a campanha busca se conectar de forma autêntica com a paixão dos brasileiros pelo futebol e seus rituais. Já Fellipe Camarossi, diretor de criação da Jotacom, explica que a ideia nasceu da observação de um comportamento comum dos torcedores e propõe uma brincadeira: se a camisa da sorte ganhou uma mancha durante a comemoração, então ela só poderia ser de Heinz.
