A O.U.i Paris, marca de alta perfumaria do Grupo Boticário criada na França, apostou em uma experiência imersiva para apresentar sua nova linha Désir Parisien 750. Inspirada nos tradicionais speakeasies parisienses, a ativação levou convidados a um ambiente secreto em São Paulo, reforçando o conceito “Um Convite ao Intenso” e ampliando a conexão emocional entre marca e consumidor.
A experiência foi construída para transportar os participantes ao universo da nova fragrância. A jornada começava em uma fachada que simulava uma boutique da O.U.i Paris. A partir de um código exclusivo, os convidados tinham acesso a um bar escondido, inspirado nos bares secretos de Paris, revelando uma atmosfera marcada por mistério, exclusividade e descoberta.
Mais do que apresentar um novo produto, a marca transformou os principais atributos de Désir Parisien 750 em uma experiência multissensorial. A fragrância explora uma interpretação mais intensa e sofisticada da baunilha, conceito que guiou toda a ambientação do evento, conectando perfumaria, entretenimento, gastronomia e cultura.
A programação contou com uma carta de drinks criada especialmente para a ocasião, inspirada nas diferentes camadas da fragrância, além de DJs e cenografia baseada na vida noturna parisiense. A ativação também reuniu nomes como Cleo Pires e Leandro D’Lucca, escolhidos para representar o universo da campanha e fortalecer a narrativa criada pela marca.
A iniciativa acompanha uma tendência crescente no mercado de beleza e luxo, em que lançamentos deixam de ser apenas apresentações de produtos para se tornarem plataformas de experiência e construção de significado. Ao transformar conceitos de marca em vivências reais, empresas buscam criar conexões mais profundas e memoráveis com consumidores, influenciadores e formadores de opinião.
Com Désir Parisien 750, a O.U.i Paris reforça seu posicionamento premium ao utilizar a experiência como extensão da narrativa da campanha, traduzindo seus códigos de comunicação em um ambiente capaz de envolver o público e fortalecer o território de intensidade que inspira a nova fragrância.
