A Stone apresentou sua nova identidade visual e plataforma de marca, marcando uma nova fase na trajetória da companhia. Desenvolvido em parceria com a FutureBrand São Paulo e os times internos da empresa, o rebranding acompanha a transformação da fintech, que deixou de ser reconhecida apenas pelas maquininhas de pagamento para consolidar sua atuação como um ecossistema completo de soluções financeiras para empreendedores.
A mudança reflete a expansão do portfólio da marca, que hoje reúne serviços físicos e digitais, incluindo conta, cartões, pagamentos e carteiras digitais. Mais do que atualizar o logotipo, o projeto busca traduzir visualmente a evolução estratégica da empresa e fortalecer sua conexão com os milhões de negócios que atende em todo o Brasil.
“A Stone cresceu nas ruas e balcões do empreendedor brasileiro. Se não funcionar nos nossos clientes, não faz sentido existir. O rebranding não quer só mudar um símbolo, mas representar a mudança”, afirma Rodolfo Luz, diretor de Marketing da Stone.
Um dos principais destaques da nova identidade é a evolução do tradicional verde da marca. A cor ganhou mais intensidade e passou a fazer parte de uma paleta mais ampla, composta por diferentes tons e cores complementares inspiradas na diversidade dos empreendedores brasileiros. A atualização busca aumentar a presença da marca tanto nos ambientes físicos quanto digitais.
O novo símbolo também reforça essa proposta. Construído a partir de formas encaixadas em uma estrutura circular, o desenho abandona a sensação de rigidez para transmitir movimento, evolução e conexão constante. A identidade visual é complementada por grafismos inspirados em mapas de calor do empreendedorismo brasileiro, além de ilustrações e elementos tridimensionais desenvolvidos exclusivamente para a marca.
Outro desafio do projeto foi criar um sistema visual capaz de funcionar na rotina de negócios de todos os portes, desde pequenos empreendedores até grandes empresas. Essa versatilidade está presente também na nova tipografia da marca, desenvolvida para se adaptar a diferentes formatos, canais e contextos de comunicação, acompanhando a dinâmica do universo empreendedor.
Segundo Alexandre Rizzuti, diretor de Design da FutureBrand São Paulo, o objetivo foi traduzir visualmente o impacto da Stone no mercado brasileiro. “Nosso desafio foi criar uma identidade mais viva, dinâmica e culturalmente relevante, fortalecendo a conexão da marca com empreendedores, colaboradores e toda a sua comunidade.”
“Mais do que uma evolução estética, esse movimento reforça nossa ambição de construir uma marca cada vez mais próxima da realidade de quem movimenta o país, com o mesmo dinamismo, adaptabilidade e protagonismo que vemos nos nossos clientes todos os dias”, completa Lucas Canto, Head de Branding da Stone.
Com o rebranding, a Stone reforça sua ambição de ser percebida não apenas como uma empresa de meios de pagamento, mas como uma plataforma financeira completa voltada para quem empreende no Brasil.
