Patrocinadora oficial da UEFA Champions League, a Heineken® lançou uma plataforma proprietária criada pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, para levar a atmosfera da competição europeia aos bares brasileiros durante a reta final do campeonato. A iniciativa acontece simultaneamente em 11 praças e mais de 250 estabelecimentos espalhados pelo país, reunindo ativações interativas, experiências inspiradas no torneio e ações conectadas às transmissões dos jogos.
O principal destaque da ação é uma mesa de pebolim criada exclusivamente para o projeto, com ambientação inspirada na Puskás Arena, estádio que recebe a final da UEFA Champions League 2026. A experiência combina gameplay personalizado, efeitos sonoros de estádio, animações digitais e diferentes formações táticas para transformar o momento de assistir às partidas em uma experiência mais imersiva e compartilhada.
Nos bares participantes, o público poderá disputar partidas de pebolim, participar de torneios entre duplas e interagir com ativações especiais desenvolvidas para datas estratégicas da competição, incluindo a grande final do campeonato, no dia 30 de maio. A proposta da Heineken é ampliar a conexão emocional entre os fãs e a UEFA Champions League através de experiências presenciais ligadas ao entretenimento e à convivência social.
A plataforma também inclui a ação “Road to UEFA Champions League”, blitz nacional com desafios interativos e distribuição de brindes durante o período dos jogos. Além dos bares, a experiência chega aos espaços Living HNK nos aeroportos de Guarulhos e Viracopos, ampliando a presença da campanha para pontos de grande circulação de público.
Outro destaque da iniciativa são as ativações promocionais ligadas ao consumo da marca, como a “Rodada Heineken”, que distribui chopes através de QR Codes exibidos nas telas dos bares e nas mesas de pebolim. A plataforma ainda conta com uma ferramenta via WhatsApp desenvolvida pela SEA para ajudar estabelecimentos participantes na divulgação das partidas nas redes sociais.
A ação faz parte da campanha global “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub, que reforça a ideia de que paixões compartilhadas aproximam pessoas e transformam o futebol em uma experiência coletiva. Segundo a Heineken®, o objetivo é posicionar os bares como pontos de encontro naturais para os fãs durante os jogos da UEFA Champions League.
A iniciativa segue até a final da competição, no dia 30 de maio, reforçando a aposta da Heineken e da SEA em experiências proprietárias capazes de transformar momentos de consumo em plataformas de entretenimento e conexão entre torcedores.
