A Hellmann’s confirmou sua participação na NBA House 2026 e retorna ao evento pelo quarto ano consecutivo reforçando sua presença no território que une esporte, entretenimento e cultura pop. Durante as Finais da NBA, entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo, a marca levará novas experiências interativas e ações criadas para ampliar a conexão com os fãs da liga no Brasil.
Um dos principais destaques da participação será uma dinâmica inédita inspirada nas maioneses saborizadas da marca. Os visitantes poderão entrar em Squeezes Gigantes, estruturas em formato de cabine de vento onde precisarão capturar mini bolas de basquete para acumular pontos. Todos os participantes recebem produtos da Hellmann’s, enquanto os vencedores ganham brindes extras e acesso a vídeos personalizados para compartilhamento nas redes sociais.
A marca também apostará em ativações distribuídas por diferentes áreas da NBA House. Entre elas está um totem capaz de transformar visitantes em avatares digitais inspirados no universo da NBA, gerando versões digitais e impressas em formato de figurinhas personalizadas. A tradicional Quadra de LED também retorna com desafios entre equipes temáticas ligadas aos produtos Hellmann’s Supreme.
Para abrir oficialmente sua participação na edição de 2026, a marca contará ainda com Marcos Mion como host da primeira Game Night do evento. Declaradamente apaixonado por basquete, o apresentador comandará uma dinâmica especial na Quadra de LED e participará de interações com convidados durante a noite de estreia.
Além das experiências presenciais, a Hellmann’s também ampliará sua presença com embalagens especiais inspiradas em franquias da NBA. A linha traz versões temáticas associadas a equipes da liga, reforçando uma estratégia que busca aproximar produtos do universo esportivo e transformar itens do dia a dia em extensões da experiência dos fãs.
A participação marca mais um capítulo da estratégia da marca em investir em experiências presenciais e ativações ligadas ao entretenimento, fortalecendo uma conexão construída nos últimos anos entre a Hellmann’s, a NBA e a comunidade de fãs do basquete no Brasil.
A participação marca mais um capítulo da estratégia da Hellmann’s em investir em experiências ligadas ao entretenimento e à cultura do basquete. Para quem quiser acompanhar de perto as ativações da marca, a NBA House 2026 acontece entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo.
Os ingressos já estão disponíveis para venda no site oficial da Ticketmaster.
