A Reserva apresentou sua campanha de Dia dos Namorados 2026 apostando em um território já conhecido pelos brasileiros: encontros, festas e celebrações populares. Protagonizada por João Gomes e Ary Mirelle, a ação marca a primeira campanha do casal junto e une o universo do São João com a data comemorativa para reforçar a conexão da marca com a cultura brasileira.
A iniciativa faz parte de uma estratégia que busca transformar manifestações regionais em plataformas de marca. Após ativações no Carnaval de Salvador, Oktoberfest e São João Carvalheira, a Reserva amplia sua presença com ações em Fortaleza, Salvador, Recife e São Paulo.
A campanha também reforça a relação da marca com João Gomes, embaixador desde 2025. Ao lado de Ary Mirelle, o cantor ajuda a traduzir valores que a empresa associa à sua comunicação, como afeto, família e brasilidade. A proposta é aproximar a marca de histórias e referências já presentes no cotidiano do público.
Além do filme, a estratégia inclui ativações como Barraca do Beijo e Correio do Amor, iniciativas já conhecidas da Reserva e agora adaptadas ao universo junino. A ideia é transformar a conexão entre São João e Dia dos Namorados em experiências presenciais.
Para a coleção, a marca aposta no xadrez como principal elemento visual, além de novidades em calçados e peças com tecidos tecnológicos. Segundo a Reserva, a proposta é unir comportamento, moda e cultura em uma narrativa construída a partir de hábitos já presentes na rotina dos brasileiros.
