O KFC encontrou uma maneira bem brasileira de entrar no universo do futebol: transformar a reclamação em entretenimento. Em sua nova campanha no país, a rede escalou Craque Neto para assumir simbolicamente o lugar do Coronel Sanders, fundador da marca, criando uma versão irreverente batizada de “Coroneto Sanders”. A iniciativa une humor, cultura popular e paixão pelo esporte para reforçar a oferta de 2 Crunch Salad por R$ 19,90.
A campanha parte de uma observação simples: reclamar de futebol talvez seja um dos hábitos mais presentes entre os brasileiros. Reclama-se da escalação, do técnico, do árbitro, da defesa, do ataque e até de quem reclama demais. E poucos nomes representam esse comportamento tão bem quanto Neto, conhecido por seus comentários intensos, opiniões sem filtro e reações espontâneas que ultrapassaram o universo esportivo e se tornaram parte da cultura da internet.
Criada pela Lola\TBWA, a campanha estreia em 18 de maio e marca a entrada do KFC em um dos territórios mais comentados do ano: o futebol. Nos filmes, Neto aparece incorporando o Coroneto Sanders e fazendo exatamente aquilo que o público espera dele: criticando desempenho de jogadores, comentando estatísticas, analisando escalações e reagindo a opiniões da internet com o estilo exagerado que o transformou em um dos personagens mais meméticos da televisão brasileira.
Em meio às reclamações, surge a provocação central da campanha: se o brasileiro vai reclamar de qualquer jeito, melhor reclamar de barriga cheia. O conceito também reforça a plataforma “Você Merece Mais”, utilizada pela marca para destacar ofertas e aproximar a comunicação de conversas presentes no cotidiano do consumidor.
A escolha de Neto também representa um novo momento para a comunicação do KFC no Brasil. Nos últimos anos, a marca passou a reinterpretar a figura do Coronel Sanders utilizando nomes conectados à cultura brasileira, adaptando um símbolo global para conversas locais e ampliando seu potencial de identificação com o público.
Além dos filmes, a estratégia contará com conteúdos digitais, ativações em tempo real, integração com o programa “Os Donos da Bola” e ações nas redes sociais incentivando torcedores a compartilharem suas próprias reclamações sobre futebol. A proposta é transformar comentários, opiniões e brincadeiras típicas das torcidas em combustível para ampliar a conversa.
Mais do que utilizar um rosto conhecido, a campanha aposta em um personagem que já se tornou um fenômeno cultural. Ao transformar o jeito crítico de Neto em narrativa publicitária, o KFC conecta marca, entretenimento e futebol em uma linguagem que nasce de um comportamento genuinamente brasileiro: reclamar de tudo, principalmente quando o assunto é bola.
