De olho na conexão com as novas gerações, o NESCAU inicia uma nova fase de comunicação apostando em música, esporte e entretenimento para ampliar sua presença na cultura jovem. Para isso, a marca reuniu Ana Castela e Pedro Sampaio em sua maior campanha da última década, transformando a publicidade em um projeto pensado para gerar participação e engajamento.
No centro da estratégia está “Agora ou Nunca”, música cocriada pelos artistas especialmente para a campanha. A faixa surge como ponto de partida de uma plataforma mais ampla que conecta esporte e entretenimento por meio de conteúdos, dança, experiências digitais e ativações nas redes sociais.
Além da música, o projeto ganha um videoclipe dirigido por Bruno Igloti, conhecido por trabalhos ligados à cultura pop e ao universo musical. A proposta busca transformar a campanha em um ecossistema multiplataforma capaz de extrapolar o formato tradicional de publicidade.
Criada pela Ogilvy, a estratégia inclui conteúdos para YouTube, Spotify e TikTok, além de bastidores, desafios, tutoriais de coreografia, creators e ações com fandoms. A ideia é aproximar a marca dos hábitos de consumo da nova geração, que participa ativamente dos conteúdos e transforma tendências em experiências compartilháveis.
A campanha também reforça a longa relação de NESCAU com o esporte, utilizando a música como ponte para estimular movimento, torcida e participação. O lançamento ainda contará com embalagens personalizadas e ações promocionais no ponto de venda, ampliando a experiência para além do ambiente digital.
