A Coca-Cola FEMSA Brasil lançou uma ativação interativa na estação Paulista, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo, que transforma passageiros em figurinhas inspiradas no tradicional álbum da Copa do Mundo. A ação foi desenvolvida em parceria com a JCDecaux e a Bizsys e ficará disponível entre os dias 19 de maio e 2 de junho.
Instalada no saguão da estação, a experiência utiliza uma máquina com tela interativa que fotografa os participantes e transforma a imagem no formato clássico das figurinhas do torneio. Ao final da interação, o público recebe a imagem diretamente no celular via WhatsApp, além de ganhar uma garrafa de Coca-Cola para compartilhar o momento nas redes sociais.
A iniciativa foi criada para explorar o potencial da mídia OOH combinada com tecnologia e interatividade em ambientes de grande circulação. A proposta também resgata a memória afetiva ligada aos álbuns da Copa do Mundo, conectando entretenimento, nostalgia e experiência de marca no cotidiano dos passageiros.
Segundo a marca, a ativação faz parte da campanha global da Coca-Cola para a Copa do Mundo FIFA 2026™, reforçando a relação histórica da empresa com o futebol e com os momentos vividos pelos torcedores durante o torneio.
Além da experiência no metrô, a campanha também conta com um relógio digital especial instalado na Avenida Paulista, que exibe figurinhas oficiais dos jogadores da Seleção Brasileira e conteúdos ligados à ação para ampliar o alcance da iniciativa entre as pessoas que circulam pela região.
