A SBP lançou a campanha “Chinelo no Pé, SBP na Mão” para reforçar a eficácia de seus produtos durante o período de Veranico, uma das épocas mais importantes do ano para a categoria de inseticidas e repelentes. Criada pela BETC HAVAS, a comunicação transforma um hábito comum entre os brasileiros, usar o chinelo para matar insetos, em ponto central da narrativa da marca.
A estratégia aposta em uma abordagem conectada à cultura popular ao utilizar jingles inspirados no forró para apresentar diferentes produtos do portfólio. A campanha conta com músicas dedicadas ao SBP Ultra, voltado para insetos rasteiros, ao SBP Multi e ao Repelente Corporal Baby, reforçando a presença da marca principalmente nas regiões Norte e Nordeste, mercados considerados estratégicos para o crescimento da categoria.
Segundo a marca, o período de Veranico representa cerca de 42% do volume do setor, tornando o momento decisivo para ações de comunicação e presença regional. Além da campanha publicitária, a iniciativa também se conecta ao conceito “São João em Todo Canto”, ampliando a participação da SBP em festas tradicionais do calendário junino.
Entre os eventos patrocinados pela marca estão o Derradeiro de Maio, no Rio Grande do Norte, o Arraiá do Ceará, em Maracanaú, o Arraiá do Sertão, em Petrolina, e o Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande. A estratégia ainda inclui ativações com influenciadores locais e conteúdos especiais nas redes sociais da marca para aproximar ainda mais a comunicação do público regional.
Para a SBP, a campanha busca unir comportamento, cultura e entretenimento para reforçar a lembrança de marca em um período de alta competitividade no setor. A proposta também amplia o posicionamento da empresa ao conectar eficácia dos produtos com elementos culturais já presentes no cotidiano dos consumidores.
