A Ton estreou sua nova campanha nacional em um dos intervalos mais valorizados da televisão brasileira, reforçando um movimento de comunicação que aposta em humor e elementos do cotidiano para abordar um tema tradicionalmente técnico: taxas. A iniciativa dá continuidade à fase anterior protagonizada por Solimões, mantendo o foco em tornar a mensagem mais acessível para micro e pequenos empreendedores.
Desta vez, o destaque fica para um pinscher, escolhido como metáfora central da campanha. Conhecido pelo comportamento intenso apesar do porte pequeno, o cachorro representa de forma visual o conceito de “taxas baixinhas e agressivas”. A construção criativa utiliza exagero e linguagem popular para traduzir atributos do produto de maneira direta, aproximando a marca da realidade de quem empreende.
No filme, o animal reage ao ambiente com latidos e movimentos característicos, enquanto textos complementam a narrativa e reforçam a proposta da marca. A escolha por uma abordagem mais visual e bem-humorada busca transformar uma mensagem funcional em conteúdo mais leve, memorável e com potencial de repercussão, especialmente em um contexto de alta audiência.
A campanha também sinaliza um reposicionamento mais amplo da Stone, que vem aproximando sua comunicação de códigos culturais mais populares. A estratégia reduz a distância entre temas técnicos e o dia a dia do público, criando uma conexão mais natural com empreendedores que lidam com essas decisões na prática.
Com desdobramentos em TV, digital e redes sociais, a campanha destaca taxas a partir de 0,57% e soluções voltadas à rotina de vendas, como maquininhas com internet e o uso do celular como ferramenta de pagamento. No ambiente digital, a estratégia ganha escala com a participação de perfis de cachorros que já possuem grande audiência, ampliando o alcance e reforçando o tom leve da comunicação.
Ao transformar um conceito financeiro em uma metáfora simples e culturalmente reconhecível, o Ton busca não apenas explicar seus diferenciais, mas inserir a marca em conversas mais amplas, utilizando humor e identificação como principais motores de conexão com o público.
