Em ritmo de contagem regressiva para a Copa do Mundo FIFA 2026, a Coca-Cola FEMSA Brasil lançou o Powerade PlayStyles, uma edição limitada que conecta o universo do futebol ao consumo cotidiano. A novidade chegou ao varejo no dia 14 de abril e aposta na força cultural do torneio para ampliar a presença da marca entre consumidores que vivem o esporte dentro e fora de campo.
A edição traz dois sabores, Ataque, com mix de cítricos, e Contra-Ataque, que combina cítrico com hibisco, traduzindo em produto a intensidade e a dinâmica do jogo. O destaque visual fica por conta do rótulo, que incorpora a Trionda, bola oficial da competição, criando uma associação direta entre desempenho esportivo e hidratação, dois elementos centrais no contexto do futebol de alto nível.
O conceito PlayStyles parte dos diferentes estilos de jogo presentes no futebol, da pressão ofensiva à construção estratégica em contra-ataques, e transforma essa lógica em uma narrativa de produto. A proposta busca dialogar com um público que se identifica com o esporte não apenas como espectador, mas como parte ativa de uma cultura que se estende para além das quatro linhas.
A iniciativa reforça o território histórico de Powerade dentro do esporte. A marca mantém presença em grandes competições internacionais e utiliza o calendário esportivo como plataforma para fortalecer sua relevância. Ao se conectar com a Copa do Mundo, amplia sua visibilidade em um dos momentos de maior engajamento global.
Voltado aos chamados atletas do dia a dia, o produto foi desenvolvido para auxiliar na performance durante atividades físicas. A fórmula combina carboidratos e sódio, com nível de açúcar entre 3% e 4%, além de vitaminas do complexo B, que contribuem para o foco mental. A proposta é atender desde práticas esportivas mais intensas até rotinas que exigem reposição de energia e hidratação.
O lançamento também acompanha o crescimento da categoria de bebidas esportivas no Brasil, impulsionada pelo aumento do interesse por saúde, bem-estar e atividades físicas. Ao unir inovação, repertório esportivo e um design conectado ao universo da FIFA, Powerade busca ampliar sua relevância e se posicionar de forma mais próxima do consumidor que incorpora o esporte no dia a dia.
