A Hershey’s decidiu ampliar sua presença no período de Páscoa com uma ação que leva a experiência de marca para fora do ponto de venda e ocupa um dos endereços mais movimentados de São Paulo. A iniciativa acontece no Shopping Cidade São Paulo, na avenida Paulista, e transforma a compra de produtos em uma dinâmica interativa pensada para gerar engajamento e aproximação com o público.
No centro da ação está a CapiGARRA, uma máquina de garra com mais de 4 metros de altura que chama atenção pela escala e pelo apelo visual. A estrutura funciona como uma evolução das tradicionais máquinas de prêmio, mas adaptada para uma experiência imersiva, conectando entretenimento e consumo em um único espaço.
A mecânica de participação é direta. Para entrar na experiência, o público precisa comprar seis barras Hershey’s, válidas nas linhas Regular, Air e Special Dark, todas com peso acima de 70 gramas. Com o cupom fiscal em mãos, emitido no mesmo dia, o consumidor apresenta o comprovante às promotoras no local e garante a chance de participar da dinâmica.
Ao entrar na máquina, o participante tenta capturar versões exclusivas de pelúcias, que funcionam como incentivo e elemento de desejo dentro da ação. A proposta combina simplicidade com recompensa imediata, criando um fluxo constante de pessoas e estimulando a curiosidade de quem circula pelo espaço.
Mais do que uma ativação pontual, a iniciativa reforça o papel das experiências físicas como ferramenta estratégica no varejo. Ao transformar um gesto cotidiano, como a compra de chocolate, em uma interação memorável, a Hershey’s amplia o tempo de contato com a marca e potencializa o compartilhamento espontâneo nas redes sociais.
A ação fica disponível até o dia 5 de abril, sempre das 10h às 18h, no Shopping Cidade São Paulo, localizado na avenida Paulista. A escolha do ponto reforça a intenção de atingir um grande volume de pessoas e aproveitar o alto fluxo da região para gerar visibilidade e impacto durante um dos momentos mais relevantes para a categoria.
