A Hershey’s aposta em experiências para além do produto e apresenta uma campanha de Páscoa focada em interação e memória afetiva. Com a estreia da Capibarra, nova mascote da marca no Brasil, a companhia leva ativações inéditas para São Paulo e reforça sua proposta de aproximar pessoas por meio do chocolate.
A principal atração é a Casa da Capibarra, um escape room temático instalado no Parque Villa-Lobos a partir de 14 de março. A experiência convida o público a explorar o universo da personagem em um ambiente cenográfico inspirado nos quadradinhos das barras Hershey’s. Em grupos, os participantes percorrem três espaços da casa enfrentando desafios que envolvem observação, colaboração e até degustação de produtos. Ao final, a jornada se conecta às redes sociais e garante brindes exclusivos aos visitantes.
Complementando a ação, a marca instala uma máquina de garra gigante na fachada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, entre os dias 22 de março e 5 de abril. Para participar, os consumidores precisam comprar seis barras Hershey’s e validar o cupom fiscal para tentar conquistar uma pelúcia exclusiva da Capibarra, disponível em diferentes versões colecionáveis.
As ativações fazem parte de um circuito nacional que também passa por cidades como Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e Recife, com ações de mídia como envelopamento de trens, VLTs e ônibus, ampliando o alcance da campanha no cotidiano das pessoas.
Com a iniciativa, a Hershey’s reforça uma tendência crescente no varejo e no marketing sazonal: transformar datas comemorativas em experiências imersivas, capazes de gerar conexão emocional, engajamento e lembrança de marca.
Para conferir o calendário completo, regras de participação e mais detalhes da campanha, acesse o site oficial: hersheys.com.br/pascoa-capibarra
